Monetización del mercado indio de SFV, una oportunidad de $ 8-12 mil millones para 2030: Redseer

La monetización del mercado indio de video de formato corto (SFV) está en la cúspide de una ruptura y podría ser una oportunidad potencial de $ 8-12 mil millones para 2030, según el último informe de Redseer Strategy Consultants.

Las aplicaciones indias de SFV han experimentado un crecimiento constante en adopción y compromiso. Los jugadores líderes se han acercado a los jugadores globales en términos de escala mientras tienen niveles de participación similares. El informe destacó que con una población grande y creciente de usuarios de teléfonos inteligentes, las aplicaciones SFV ya han ganado una popularidad significativa en la India. La biblioteca de contenido para los SFV indios está en línea con las necesidades de la India: lingüística y culturalmente diversa.

Las aplicaciones indias se comparan bien con las aplicaciones globales de formato corto y tienen una ventaja en la profundidad del contenido en 3 de los 5 principales géneros de contenido. Hay una diferencia significativa en las ofertas en torno a la música, la danza y el diálogo y el contenido de actuación.

El informe mostró que el idioma preferido para el consumo de contenido en las ciudades metropolitanas y de nivel 1 es el hindi, seguido del inglés y otros idiomas regionales. Si bien los idiomas regionales encuentran una audiencia en toda la India, es de preferencia clave solo en las ciudades de nivel 2+.

Para las marcas, el marketing de influencers se está convirtiendo en una estrategia de marketing cada vez más popular en la India. El informe proyectó que el gasto de marketing en personas influyentes tendrá un valor de $ 2.8-3.5 mil millones en 2028, desde el nivel actual de $ 0.35-0.4 mil millones. Los hallazgos enfatizaron que existe la necesidad de una solución tecnológica, transparente y escalable para que las personas influyentes y las marcas se involucren.

El informe también observó que las plataformas de contenido generado por el usuario (UGC) están desarrollando mercados de creadores que pueden convertirse en una red centralizada para que los creadores se conecten con las marcas. Esto puede beneficiar tanto a los creadores como a las marcas, ya que proporciona una plataforma para que los creadores muestren su trabajo y para que las marcas encuentren creadores adecuados con los que trabajar.

“Actualmente, las marcas y los influencers interactúan principalmente a través de agencias intermediarias, un modelo que no funciona y carece de eficiencia”, dijo Mohit Rana, socio de Redseer Strategy Consultants. “Las agencias pueden tomar una parte significativa de la compensación por sus servicios, lo que puede reducir la cantidad de dinero que reciben los influencers. Por lo tanto, se necesita una solución escalable, transparente y habilitada para la tecnología. Los mercados de creadores pueden cerrar esta brecha”.

A nivel mundial, Redseer dijo que ve que las plataformas de video de formato corto y las plataformas de comercio electrónico se están enfocando cada vez más en el comercio de video para mejorar la participación del cliente y aumentar las ventas.

En India, el informe también dice que el comercio de video acaba de comenzar, y se espera que las plataformas de video de formato corto capturen alrededor del 40 por ciento del mercado de comercio de video de $ 8-11 mil millones en 2030. Las tres categorías principales que se venden aquí incluyen moda y belleza y personal. cuidado y envasado de alimentos y bebidas.