El Departamento de Justicia de EE. UU. demandará a Google por el dominio del mercado publicitario digital
El Departamento de Justicia de EE. UU. (DOJ, por sus siglas en inglés) está a punto de demandar a Google de Alphabet el martes por su dominio sobre el mercado de publicidad digital, informó Bloomberg News el lunes, citando a personas familiarizadas con el asunto.
La demanda sería la segunda denuncia antimonopolio federal presentada contra Google, alegando violaciones de la ley antimonopolio en la forma en que el gigante tecnológico adquiere o mantiene su dominio. La demanda del Departamento de Justicia presentada contra Google en 2020 se centra en su monopolio en las búsquedas y está programada para ir a juicio en septiembre.
El Departamento de Justicia no respondió de inmediato a una Reuters solicitud de comentarios, mientras que Google se negó a comentar sobre el informe.
Se espera que la demanda apunte al negocio de publicidad de Google, que es responsable de casi el 80 por ciento de sus ingresos. Además de su conocida búsqueda, que es gratuita, Google genera ingresos a través de sus negocios interconectados de tecnología publicitaria, que conectan a los anunciantes con periódicos, sitios web y otras empresas que buscan alojarlos.
Los anunciantes y los editores de sitios web se han quejado de que Google no ha sido transparente sobre el destino de los dólares de los anuncios, específicamente cuánto se destina a los editores y cuánto a Google.
El gigante tecnológico realizó una serie de compras, incluidas DoubleClick en 2008 y AdMob en 2009, para ayudarlo a convertirse en un jugador dominante en la publicidad en línea.
Google había argumentado previamente que el ecosistema de tecnología publicitaria era competitivo con Facebook, AT&T, Comcast y otros.
Si bien Google sigue siendo el líder del mercado por mucho, su participación en los ingresos por publicidad digital de EE. UU. se ha ido erosionando, cayendo del 36,7 % en 2016 al 28,8 % el año pasado, según Insider Intelligence.
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