viralidad! ¿Para que sirve?

¿Quién podría haberlo adivinado? que después de tres años de pandemia de malas relaciones públicas, el concepto de “viralidad” disfrutaría de un inesperado resplandor? La precipitada caída en desgracia de Twitter ha ocasionado muchos elogios para la plataforma, pero también apasionados discursos de quienes están decididos a seguir adelante. El filósofo de la Universidad Americana Jonathan Flowers tuiteado recientemente: “Un montón de alternativas de Twitter son como ‘no tenemos viralidad, ¡somos mucho mejores!’ Sí, ¿sabes quién depende de la viralidad? Activistas. Movimientos sociales. Todas esas cosas que han cambiado la aguja en lo que respecta a los derechos y las luchas de los demás”. La suya fue una apasionada defensa del poder de la viralidad, compartida viralmente por muchos (naturalmente). como flores memorablemente dice“La viralidad evita que la gente desvíe la mirada”.

Hay mucho de verdad en esto. La viralidad fue quizás la mayor fortaleza de Twitter; sin embargo, como todas las fortalezas de la plataforma, también fue una debilidad. La viralidad, en esencia, es una red global, instantánea y automatizada. Puede conectar algo que dices a millones de personas en todo el mundo que de otro modo nunca te habrían escuchado, sin que tengas que hacer ningún esfuerzo especial para llegar a ellos. Lo que podría costarle a un anunciante millones de dólares, o requerir la elevada celebridad que ordinariamente acumulan papas, presidentes o celebridades, cuesta nada y solo requiere que publiques con los mejores. Si tienes suerte, te volverás viral. ¡La fama y la fortuna te esperan! (Se aplican términos y condiciones, más sobre estos más adelante).

Pero incluso si no te vuelves salvajemente viral y comienzas una tendencia global de hashtag, aún te beneficias de esa red convocada instantáneamente. Puedes conocer gente como tú, útil si eres, por ejemplo, parte del grupo microscópico de comunidades transgénero. La comunidad se hace posible en el primer lugar. Y puede tener conversaciones a través de disciplinas y dominios de experiencia; la creación de redes para académicos no tiene paralelo, sacando a la luz del mundo las deliberaciones de costosas conferencias a puertas cerradas. Twitter sigue siendo famoso por los hilos de expertos en la materia que hablan sobre todo tipo de esoterismo: hechos extraños o preguntas extrañas se acumulan en hilos de 50 tweets que le brindan una instantánea de algún seminario universitario final. Gratis. La viralidad hace todo esto.

Twitter en su mejor momento siempre ha sido profundamente democrático. Cualquiera puede volverse viral. No hay distancia entre usted y Barack Obama en la plataforma. Si sus palabras son buenas, divertidas, conmovedoras o convincentes, usted también puede convertirse en una celebridad viral y crear conciencia sobre cualquier tema que elija. Los beneficios de esto han sido claros, desde el papel temprano de Twitter en los levantamientos iraníes, hasta la Primavera Árabe más ampliamente, elevando el perfil de grupos activistas como Black Lives Matter, hasta Black Twitter negándose a dejar que la sociedad mire hacia otro lado de los negros asesinados, heridos. , o mutilado por la policía, a Twitter negro que también expone las operaciones comerciales al mundo, para ayudar a Ucrania a mantener una fuerte ventaja en su guerra de información contra Rusia.

También puede matar personas. Y no hay manera fácil de tener lo primero sin lo segundo.

Sí, nos dio una forma de responder a las JK Rowlings del mundo, donde los muros de los castillos no eran lo suficientemente altos como para ocultar una masa de gente común que denunciaba sus prejuicios. También les dio a esos mismos activistas un arma para esgrimir despiadadamente unos contra otros, y lo hicimos. que en cada oportunidad. Podría decirse que más a menudo.