Mercado principal: la bebida energética de £ 2 de la estrella de YouTube Logan Paul aparece en eBay por £ 10k | Industria de alimentos y bebidas

Una botella está listada en eBay por £ 10,000 y los adolescentes incluso se han levantado de la cama para hacer cola afuera de Asda a las 6 a.m. para tenerla en sus manos: la bebida energética Prime Hydration está rebosante.

La bebida es una nueva empresa de los influencers sociales KSI y Logan Paul, que eran rivales de boxeo y favoritos de YouTube antes de convertirse en socios comerciales y diversificarse para enfrentarse a empresas como Coca-Cola y Pepsi.

Se vende exclusivamente a través de Asda a £ 2 la botella, según un acuerdo establecido hasta al menos Navidad, y el sitio web de Prime en el Reino Unido, lo que restringe los suministros y dificulta su acceso.

Tal es la demanda del ejército de fanáticos adolescentes de YouTubers entre sus decenas de millones de seguidores en las redes sociales que todos los sabores están actualmente agotados en el sitio web de la marca y Asda tiene un límite de ventas de tres botellas. Muchas tiendas solo lo venden desde el mostrador de atención al cliente, ya que se forman colas cada vez que llegan existencias.

Se ha visto a minoristas independientes vendiendo botellas por hasta cuatro veces el precio de Asda, mientras que las sumas exigidas en eBay oscilan entre 99 peniques y varios miles de libras.

Incluso hay un feed de Twitter: @prime_tracker – configurado para ayudar a los fanáticos a encontrar botellas disponibles. Presenta clips de hombres, jóvenes y mayores, que se empujan para llegar a una nueva entrega en una tienda en Bradford y se zambullen debajo de las persianas de otra sucursal para llegar a la pantalla Prime cuando abre temprano.

Cuando Prime se lanzó en el Reino Unido en el verano, la bebida se enviaba desde los EE. UU. pero los proveedores no podían satisfacer la demanda. Ahora la fabrica Refresco, que trabaja con marcas como Old Jamaica y Calypso, en el Reino Unido, ayudando para facilitar el flujo de producto.

Asda dice que no hay escasez, pero dado que la demanda sigue siendo alta, está adaptando las entregas para distribuir la oferta de manera más uniforme y garantizar que cada punto de venta pueda almacenar al menos tres de los seis sabores a la vez.

KSI, el alias de Olajide Olatunji, de Watford, de 29 años, que se hizo famoso jugando videojuegos en YouTube, acusó al personal de Asda de hacerse con las acciones para venderlas con un gran margen en sitios como eBay.

Sin embargo, el personal de Asda está sujeto al mismo límite de tres botellas que los clientes y se entiende que el minorista no ha encontrado evidencia de que sus trabajadores intercambien acciones.

KSI, cuyas iniciales significan “Conocimiento, Fuerza e Integridad”, y Paul decidieron ingresar al lucrativo mercado de las bebidas energéticas con la esperanza de rivalizar con empresas como “Pepsi, Coca-Cola, Gatorade y Powerade”.

En su sitio web afirman: “Durante el último año, hemos trabajado incontables horas para formular el producto desde cero, cerrar tratos con los minoristas más grandes del mundo y crear un equipo de varios cientos de personas para llevar nuestros productos al mercado. estantería.”

La empresa conjunta se produce después de que pelearon en un combate de boxeo en 2018, que fue uno de los eventos de Internet más grandes de la historia y siguió con otro en 2019.

Paul, que tiene más de 20 millones de suscriptores de YouTube, es mejor conocido por un controvertido video de enero de 2018 en el que fue al bosque Aokigahara de Japón, o “bosque suicida”, y encontró y transmitió imágenes de un cadáver allí. YouTube lo sancionó, Paul perdió miles de suscriptores y socios comerciales, antes de regresar con un video de disculpa.