YouTube abre más caminos para que los creadores ganen dinero en la plataforma

Se espera que YouTube anuncie más oportunidades para que los creadores de contenido ganen dinero en su servicio de video, con la esperanza de proteger su papel como hogar de personalidades populares y obtener una ventaja frente a su rival TikTok.

La empresa propiedad de Google planea permitir que más creadores de videos ganen dinero con la plataforma, reduciendo las barreras de entrada a su programa de socios, según el audio de una reunión de YouTube el jueves. Se espera que YouTube haga el anuncio en un evento el martes.

Es “la expansión más grande que hemos hecho en varios años creando nuevas formas para que los creadores se unan al programa”, dijo Amjad Hanif, vicepresidente de gestión de productos y productos para creadores, en la reunión de personal.

Una portavoz de YouTube se negó a comentar el jueves por la noche.

Según las antiguas reglas de YouTube, los creadores ganaban dinero solo si el público miraba al menos 4000 horas de sus videos y tenían al menos 1000 suscriptores.

La empresa matriz de YouTube, Google, se ha enfrentado a un escrutinio cada vez más intenso por parte de los reguladores, quienes la acusaron de prácticas anticompetitivas y expresaron su preocupación por el dominio de Google en algunas áreas de productos.

La empresa, a su vez, ha promocionado los beneficios económicos que aporta a las pequeñas empresas y a la gente común. YouTube dijo que había contribuido $ 25 mil millones a la economía de EE. UU. en 2021, creó el equivalente a 425,000 empleos de tiempo completo y ayudó al 85 por ciento de los creadores de YouTube con pequeñas empresas a expandir sus empresas.

YouTube se ha convertido en el sitio web más popular para ver videos, en parte porque ha pagado a algunos de sus creadores durante los últimos 15 años, atrayendo a las personas a continuar produciendo contenido para la plataforma. Con sus sincronizaciones de labios, videos de baile y el afecto de la Generación Z, TikTok trajo nueva competencia a YouTube.

Para competir contra TikTok, de propiedad china, YouTube lanzó inicialmente Shorts, una categoría de videos pequeños orientados verticalmente, en 2020. YouTube dijo en junio que el producto tenía 1.500 millones de usuarios mensuales.

Ahora, YouTube traerá anuncios a Shorts, según el audio de la reunión y dos personas familiarizadas con la situación, que no estaban autorizadas para discutir planes de productos. La compañía planea pagar a los creadores el 45 por ciento del dinero de la publicidad, según una de las personas. Los creadores de YouTube tradicionalmente han recibido el 55 por ciento del dinero de los anuncios que se reproducen antes y durante sus videos.

Los pagos “realmente ayudarán a los creadores a comprender por qué YouTube es el lugar para comenzar su carrera en Shorts”, dice el Sr. Hanif en el audio de la reunión. También agregó que YouTube permitiría a los creadores usar canciones populares en videos cortos y largos, haciendo que su contenido se parezca más al de TikTok. Y los creadores de YouTube podrán ganar dinero con los videos. Anteriormente, los ingresos se destinaban a los titulares de los derechos de autor de la música.

YouTube también presentó el primer destino de compras personalizado para los espectadores en los Estados Unidos, India y Brasil, con la esperanza de traer más comercio electrónico a su plataforma, dijo Michael Martin, vicepresidente y gerente general de YouTube Shopping, durante la reunión. El Sr. Martin dijo que en el futuro, YouTube continuaría buscando nuevas formas de obtener dinero de Shorts con compras.