Apple confía en los compradores de lujo para convertir el último iPhone en un éxito

El último iPhone llega a las tiendas el viernes y Apple Inc. cuenta con compradores adinerados para que el dispositivo sea un éxito durante un año de inflación vertiginosa y gasto en tecnología inestable.

La línea de iPhone 14 reserva las mejores funciones para los modelos Pro de gama alta que cuestan al menos $1,000. Y según los datos de pedidos anticipados, la estrategia ya está funcionando con los consumidores, que han convertido el nuevo iPhone más caro en la versión más popular.

Aunque el gasto general en dispositivos móviles y computadoras se está desacelerando este año, todavía hay apetito por los teléfonos inteligentes de primer nivel: la fortaleza de Apple. Eso permitió a la compañía mantener estable la producción en un momento en que gran parte de la industria está reduciendo los planes.


Leer también | Lanzamiento de la serie iPhone 14: todos los detalles del modelo, especificaciones y precio

“Los datos continúan apuntando a una sólida demanda del iPhone 14 Pro y Pro Max, lo que podría tener un impacto materialmente positivo tanto para la combinación como para los márgenes”, dijo Amit Daryanani, analista de Evercore ISI, en un informe esta semana.


cuadro

La línea iPhone 14 se presentó a principios de este mes junto con los nuevos Apple Watch y AirPods. La compañía no subió los precios, una sorpresa para los analistas que pensaron que la presión inflacionaria forzaría la medida. Pero Apple todavía está intentando aumentar las ventas de los consumidores más que nunca.

El iPhone estándar, que comienza en $799, ni siquiera ejecuta el último procesador de Apple, el A16. En cambio, usa el mismo chip A15 que el año pasado, con el A16 en los modelos Pro. Los teléfonos Pro también obtienen mejoras significativas en la cámara y una nueva interfaz llamada Dynamic Island.

Eso deja a los usuarios con menos razones para actualizar a un iPhone 14 básico, pero con muchos incentivos para pagar un poco más por el Pro. Una ráfaga de promociones de operadores y ofertas de intercambio también puede persuadir a los consumidores a comprar un modelo más ostentoso.

Apple también reorganizó sus configuraciones de pantalla este año. Atrás quedó la versión mini del iPhone. En cambio, la compañía está apostando a que los consumidores quieren más espacio en la pantalla. El iPhone 14 no Pro vendrá en un modelo de 6,1 pulgadas y una versión Plus de 6,7 pulgadas que no estará disponible hasta el 7 de octubre.


cuadro

Los datos de pedidos anticipados sugieren que el iPhone 14 Pro Max tiene más demanda que el mismo modelo el año pasado, según un informe de KGI Securities.

La pregunta ahora es si ese impulso es lo suficientemente fuerte como para que Apple supere una depresión más amplia. A nivel mundial, se espera que el mercado de teléfonos inteligentes disminuya un 3,5 % a 1310 millones de unidades este año, según la firma de investigación de mercado IDC.

En China, un centro de fabricación para Apple y un mercado clave, las ventas de teléfonos inteligentes se han desplomado este año. Pero los envíos de Apple aumentaron un 5% en comparación con una disminución general del 23%, según Daryanani de Evercore ISI.

“Apple continúa ganando una participación significativa en China y esperamos que continúen las ganancias de participación”, dijo.

Un lanzamiento exitoso del iPhone 14 podría ayudar a aliviar el nerviosismo de los inversores después de una montaña rusa de un mes. La acción ha oscilado entre ganancias y pérdidas en las últimas sesiones de negociación, y las acciones sufrieron su peor caída en un solo día desde 2020 el martes. Un informe de inflación superior a lo esperado y las preocupaciones sobre las subidas de tipos de interés han afectado especialmente a las acciones tecnológicas.

Las acciones de Apple cayeron un 14% en el año, aunque eso es un poco mejor que el S&P 500, que cayó un 18%. El Nasdaq Composite Index de tecnología pesada ha caído un 26%.

Los analistas esperan que las ventas de Apple aumenten un 6% este trimestre, una desaceleración con respecto al aumento del 29% que experimentó el año anterior, cuando los consumidores afectados por la pandemia aún estaban adquiriendo tecnología. El iPhone 14 saldrá un par de semanas antes de lo habitual en el año, lo que debería ayudar a apuntalar los ingresos de Apple en el trimestre de septiembre. El período de mayores ventas del año de la compañía suele ser el trimestre de diciembre, impulsado por el gasto de vacaciones. Se espera que las ventas en ese período aumenten un 3%, según las estimaciones de los analistas.

El iPhone no tiene rival entre los productos de Apple en cuanto a su importancia. Proporciona aproximadamente la mitad de los ingresos totales de la empresa y ayuda a impulsar las ventas de otros dispositivos, incluidos Apple Watch y AirPods. Ambas categorías recibieron cambios de imagen durante el lanzamiento reciente, lo que destaca aún más el enfoque de alto nivel de la compañía.

La compañía presentó una actualización de AirPods Pro y un primer modelo de Apple Watch Ultra que, al igual que los iPhone Pro, está diseñado para ser más grande y mejor. Y, por supuesto, costará un poco más.

–Con la asistencia de Mark Gurman, Ryan Vlastelica y Debby Wu.