TCS se convierte en la marca más valiosa de la India en 2022, según el informe Kantar BrandZ

Tata Consultancy Services (TCS) es la marca más valiosa de India en 2022 reemplazando a HDFC Bank, que ocupó el puesto número uno desde 2014, según el informe de Kantar BrandZ sobre las marcas más valiosas de India.

TCS pudo obtener el primer lugar debido a la creciente demanda mundial de automatización y transformación digital, luego de la pandemia.

Las marcas indias se han recuperado de la pandemia para aumentar el valor de su marca en una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR) del 35 por ciento desde 2020.

Las 75 marcas principales de India tienen un valor de $ 393 mil millones, dijo Kantar en su informe.

El informe también agregó que la tasa de crecimiento de Kantar BrandZ Top-75 Most-Valuable Indian Brands supera con creces las cifras en otros mercados importantes de todo el mundo.

La metodología utilizada para obtener la valoración de marca por parte de Kantar es el valor financiero de la marca (capitalización de mercado de una empresa cotizada o valoración de una marca) multiplicado por el valor de investigación de mercado generado por Kantar. Las marcas tecnológicas y bancarias representan más de la mitad del valor total.

Además, seis marcas de tecnología B2B (empresa a empresa) y 11 marcas de tecnología de consumo contribuyen con el 35 por ciento del valor total de la clasificación. Esto refleja el auge de Tech India.

“En general, las marcas B2B (tecnología, pagos) son en promedio casi tres veces más valiosas que las marcas B2C (empresa a consumidor). Muchas de las marcas B2B juegan en el escenario global, mientras que las B2C están más enfocadas en el mercado nacional”, dijo Kantar.

Los proveedores de telecomunicaciones, encabezados por Airtel en el número 4 y Jio en el número 10, también aprovecharon las oportunidades de crecimiento a medida que todo se movía en línea, desde la educación, el trabajo hasta las fiestas.

Según el informe, seis marcas bancarias entregaron el 19 por ciento del valor total.

Además, las marcas de seguros han tenido un buen desempeño ya que la pandemia aumentó el enfoque de los consumidores en la protección de la vida y la salud.


TCS se convierte en la marca más valiosa de la India en 2022, según el informe Kantar BrandZ

Las nuevas marcas, que llegaron a las marcas más valiosas de la India este año, incluyen Vi (15), formada a partir de una fusión entre Vodafone e Idea. Byju’s (19) se ha convertido en la marca educativa más valiosa de la India y Adani Gas ocupó el puesto 21.

Deepender Rana, director general ejecutivo de la división de conocimientos de Kantar en el sur de Asia, dijo: “Las marcas líderes de la India han crecido a un ritmo excepcional, a pesar de los vientos en contra de la economía mundial, dejando atrás la disrupción de Covid. Ambos han impulsado y se han beneficiado de la transformación en el comportamiento de los consumidores y las empresas como resultado de Covid-19. Esto es especialmente en lo que se refiere al uso de la tecnología”.

Agregó además: “El desafío ahora es mantener el impulso a medida que la inflación muerde en todo el mundo y los consumidores y las empresas se ajustan a la nueva normalidad. Los propietarios de marcas tendrán que trabajar más duro para identificar y desarrollar aquello por lo que valga la pena pagar y garantizar el retorno de la inversión (ROI) de sus gastos de marketing para evitar una reducción de márgenes”.

El informe también señaló que el 65 por ciento de los indios se sienten ansiosos por el cambio climático y el 64 por ciento cree que las empresas deben desempeñar su papel. Las marcas en el Top 75 tienen un propósito claro y tienen una agenda de sostenibilidad relevante.

“Estos incluyen Zomato, que compensa la huella de carbono de sus entregas y empaques. Swiggy eleva la calidad de vida del consumidor con una entrega rápida de comidas, comestibles y artículos saludables. Flipkart también ayuda a las marcas locales más pequeñas a conectarse con los consumidores a través de su plataforma”, dijo Kantar en su informe.

Soumya Mohanty, directora general de la división de conocimientos de Kantar, dijo: “Las marcas sostenibles y con propósito son recompensadas. Los consumidores indios miran más allá de los atributos de la marca que los afectan personalmente. Quieren que las marcas mejoren la vida de las personas y tengan un impacto positivo en la sociedad en general”.

También agregó: “Las marcas indias deben tener una visión clara de su propósito.

Deben conectarse fuertemente con él incrustándolo en su cultura. Deben hablar sobre ello de manera creativa y poderosa, y cumplirlo sin fallar”.