¿Se ha vuelto demasiado personal LinkedIn?

En Mayo, adam greenberg, el director ejecutivo de la empresa de software MakeShift, con sede en Vancouver, pulsó publicar en un publicación de LinkedIn eso, aunque solo fuera por unos días, lo convirtió en un influencer de LinkedIn.

Greenberg se inspiró para compartir una historia de su hija Eliana, de 12 años, quien, unos días antes, estaba teniendo problemas con su MacBook y iPhone. Le pidió a su papá que llamara a Apple para obtener soporte técnico; ella no quería llamarse a sí misma porque no creía que nadie la tomaría en serio porque es una niña. Greenberg la animó a intentarlo de todos modos, y los dos ensayaron lo que diría por teléfono.

Finalmente, Eliana reunió el coraje para llamar a la línea de ayuda de Apple y estuvo al teléfono durante casi dos horas. Estaba frustrada al final, pero había hecho una cita de seguimiento para reparar sus dispositivos, todo por sí misma.

“La gran lección que compartimos después fue sobre tener confianza en uno mismo. [and] sin preocuparse por lo que los demás puedan o no pensar”, escribió Greenberg en su publicación, acompañada de una foto de su hija hablando por teléfono con Apple. “No pongas excusas por las que no puedes hacer algo sin intentarlo primero. No pospongas las cosas. Si hay que hacer algo, simplemente hágalo y hágalo RFN. Estoy muy orgulloso de este niño”.

Al compartir la experiencia de su hija superando sus inseguridades, Greenberg esperaba que inspirara a sus conexiones de LinkedIn a salir también de su zona de confort. Poco sabía él que la publicación resonaría con mucho más que su propia red. La publicación se volvió viral y obtuvo alrededor de cinco millones de visitas, casi 56,000 reacciones y miles de acciones en cuestión de días.

LinkedIn es un lugar para mostrar su currículum, establecer contactos y encontrar oportunidades laborales. Pero en los últimos años, se transformó en una plataforma similar a Facebook donde los usuarios comparten publicaciones personales sobre todo, desde detalles de su divorcio, anuncios de bebés, pensamientos sobre su equipo deportivo favorito y eventos políticos, a menudo con el objetivo de aumentar la participación o volverse viral. . Un CEO en particular apareció recientemente en los titulares por publicar un autofoto llena de lagrimas en un intento de mostrar su lado humano después de despedir personal, un movimiento eso fue burlado y produjo el apodo de “CEO llorón”.

El cambio de contenido profesional a personal ha inspirado a las personas a crear espacios para recopilar las publicaciones más vergonzosas, como el r/LinkedInLunatics página en Reddit y el Mierda en LinkedIn Cuenta de Twitter. los Generador de publicaciones virales—una herramienta que le pide que complete lo que hizo hoy, su consejo inspirador y una barra para alternar el nivel de vergüenza de la publicación— se burla de cómo los usuarios de LinkedIn pueden obtener miles de Me gusta al escribir “lecciones didácticas” prolijas de un intrascendente experiencia, como ir a la cafetería.

Al mismo tiempo, la proliferación de publicaciones personales en la plataforma es parte de una tendencia creciente que, según los expertos, puede mejorar su visibilidad y credibilidad profesional, si lo hace de la manera correcta.

¿Qué tan personal deberías ser en LinkedIn?

Compartir tu vida personal en cualquier plataforma de redes sociales te pone en una posición vulnerable, pero publicar en LinkedIn como si fuera Facebook puede afectar tu reputación profesional. En Facebook, los amigos que encuentran sus publicaciones vergonzosas o no están de acuerdo con sus puntos de vista compartidos pueden pasar de largo o chismear sobre usted en los confines de un chat grupal. En LinkedIn, sin embargo, una publicación pública que parece vergonzosa, o peor aún, ofensiva, puede perjudicar sus perspectivas laborales.

con sede en Toronto leslie hughesel CEO de PUNCH!media y un Especialista en optimización de LinkedIn, dice que debe tener en cuenta lo que comparte, ya que su lugar de trabajo está vinculado a su cuenta; no quiere que su empleador se preocupe de que esté hablando en su nombre. Esto es especialmente cierto si estás publicando sobre religión o política. “Incluso fuera del horario laboral, siempre eres un representante de la marca de tu empresa”, dice.

Si bien existe un riesgo inherente al comentar sobre temas que pueden ser controvertidos, eso no significa que deba mantenerse alejado de ellos por completo. “No creo que sea justo decirle a alguien: ‘Aléjate de los temas controvertidos’, pero tienes que ser inteligente al respecto”, dice cher jonesasesor sénior de comunicaciones estratégicas de la empresa con sede en Toronto Entrenamiento Socialmente Activoya que los problemas relacionados con la raza y la religión, por ejemplo, también se filtran en el lugar de trabajo.

Para unirse a una conversación oportuna que es importante para usted personalmente, puede optar por compartir su opinión sobre un tema con datos publicados confiables o un artículo de noticias, dice Jones. Este enfoque le permite compartir un punto de vista con “una mentalidad basada en el servicio”, lo que significa que debe pensar en cómo ayudar a alguien a comprender mejor una situación de la que tal vez no tenga conocimiento. Un ejemplo podría ser una publicación compartida durante el Mes de la Historia de la Mujer sobre los desafíos que enfrentan las mujeres en el lugar de trabajo y la necesidad de apoyar a equipos diversos, respaldada por un artículo convincente sobre el tema o la noticia.

No creo que sea justo decirle a alguien: “Aléjate de los temas controvertidos”.

Jones dice que no importa tu opinión, debes estar dispuesto a aceptar que algunas personas en LinkedIn no estarán de acuerdo contigo. Y debe evitar pelear en la sección de comentarios de una publicación, algo cada vez más común en la plataforma.

Cuando se trata de compartir historias personales o eventos importantes de la vida, como la muerte de un ser querido o la ruptura de un matrimonio, piense en el resultado potencial, cómo se relaciona con su identidad profesional y si es relevante para su red profesional. Hughes alienta a las personas a pensar: ¿Cómo puedes convertir tu historia en una publicación con un tema de negocios? ¿Cuáles son las lecciones que su empresa o comunidad profesional puede aprender de esto?

Un ejemplo exitoso se puede ver cuando Michele Romanow, cofundadora de Clearco, compartido cómo era empezar una empresa con un socio y luego disolverla. Su conclusión fue que es un mito que no se puede dirigir con éxito una empresa con un ex socio, y que el final de una relación romántica no significa necesariamente el final de una relación profesional. Su publicación fue celebrada por sus seguidores y la gente le agradeció su honestidad.

Mejores prácticas aprobadas por expertos para LinkedIn

Cuando se hace bien, Jones dice que las publicaciones personales pueden brindarle más visibilidad y pueden hacer que lo consideren para nuevas oportunidades. Jones, que ayuda a los líderes empresariales a desarrollar sus marcas personales, cree que LinkedIn es donde las personas deben dejar clara su personalidad en línea, ya que puede hacerlo memorable y diferenciarlo de sus pares.

LinkedIn es uno de los sitios mejor clasificados cuando las personas buscan tu nombre en Google, por lo que es importante estar activo en la plataforma. Incluso si está publicando sobre sus hijos o sus planes para el fin de semana, Jones dice que debe pensar en cómo puede conectar los puntos entre lo que comparte y quién es usted como líder: ¿Qué mensaje quiere transmitir sobre su estilo de trabajo o cualidades de liderazgo?

“Realmente se trata de mostrarle a la gente cómo quiero involucrarme en el mundo”

Si todavía estás averiguando cuánto quieres compartir en LinkedIn, o qué para compartir, Hughes dice que un buen lugar para comenzar es volver a compartir publicaciones desde la página de su empresa. También puede agregarle su propio comentario o perspectiva, lo que ayudará a impulsar el compromiso.

La autenticidad también es clave, y algo que el algoritmo de LinkedIn favores. Si bien las publicaciones personales aumentan el compromiso, LinkedIn ha apuntado al clickbait. La plataforma penaliza las publicaciones a doble espacio, que están destinadas a hacer que haga clic en la publicación para expandirla, y también penaliza Publicaciones que piden a las personas que participen a través de Me gusta o reacciones. “No se trata solo de publicar tonterías al azar que pueden ser visibles. ¿Es interesante? ¿A la gente le importa? Hughes dice.

La mayoría de las publicaciones de Greenberg tienen decenas o cientos de me gusta, no miles: la publicación viral sobre su hija es una anomalía, que puede haber sido recompensada por el algoritmo de autenticidad de LinkedIn. Además, dice que no publica por los “me gusta”. “Realmente se trata de mostrarle a la gente cómo quiero involucrarme en el mundo que me rodea y mejorar la vida de mi familia, empleados, clientes y comunidad”, dice Greenberg. Por su parte, Eliana pensó que la publicación viral de su papá no fue tan impresionante. “Ella dijo: ‘Papá, hay personas en TikTok que tienen millones de visitas’”.