Nadie está jugando a los juegos de Netflix

ha sido casi dos años desde que Netflix comenzó su gran impulso hacia los juegos, y la presencia del gigante de la transmisión como un nombre familiar no se traduce del todo. Según hallazgos recientes de la empresa de análisis Apptopia, el 99 por ciento de los usuarios del servicio nunca han tocado un solo videojuego en la plataforma. Si has jugado alguno de sus títulos, enhorabuena: eres el uno por ciento.

Aunque tal vez no sea impactante, esta noticia es sorprendente. Netflix perdió unos 970.000 suscriptores el último trimestre y parece poco probable que la empresa los recupere reclutando jugadores. Las estadísticas obtenidas por CNBC a través de Apptopia revelan que los juegos en la plataforma tienen un promedio de 1,7 millones de usuarios diarios, una fracción de la base de suscriptores de Netflix de 221 millones. El número total de descargas de esos juegos es de unos 23,3 millones.

Los gigantes tecnológicos que se sumergen en los juegos no son nada nuevo. Amazon y Google han probado suerte contratando talentos estelares y trabajando en estudios internos. Sin embargo, a pesar de sus mejores esfuerzos, las grandes empresas con dinero no han podido abrirse camino hacia el éxito con la fuerza bruta. Los videojuegos son un esfuerzo de un año que requiere el trabajo arduo y el talento de equipos que pueden variar desde un puñado de creadores independientes hasta cientos de desarrolladores en todo el mundo. Incluso cuando producen juegos decentes, como lo ha hecho Netflix, se necesitan más que unos pocos títulos para alejar a las personas de sus ecosistemas de PlayStation, Switch, Steam o Xbox, o incluso de la nueva temporada de Bridgerton—para jugarlos. Netflix sabe que su mayor competencia por la atención en su teléfono se reduce a aplicaciones como TikTok.

Parte del problema, al menos para Netflix, podría ser la conciencia. A pesar de adquirir atuendos como libre de bueyes creador Night School Studio y Jefe de mazmorra desarrollador Boss Fight Entertainment, la inversión de la compañía en juegos no se muestra en la forma en que los comercializa y promociona. (Solo mire los sitios que publican instructivos bien leídos para encontrar juegos de Netflix). El transmisor no tiene la mejor reputación cuando se trata de atraer la atención a algunas de sus empresas más originales. El sitio de fans en gran parte desconocido que lanzó en diciembre apenas había comenzado a germinar cuando recortó la mayoría del personal. Ha cancelado docenas de programas después de solo una temporada, una lista que continúa creciendo. Con los juegos, al parecer, Netflix apenas permite que los usuarios sepan que estaban allí.

Sería fácil decir que el gigante de la transmisión no está ganando jugadores porque sus ofertas son malas, pero no es así. Títulos como juego de estrategia de ciencia ficción En la brecha y juego de cartas gatitos explosivos son éxitos establecidos que han funcionado bien en otras plataformas antes de sus lanzamientos móviles para Netflix. Originales que amplían los universos de streaming de la compañía, como su Cosas extrañas juegos, tienen bases de fans integradas. Los críticos tienen cosas positivas que decir, aparentemente a pesar de ellos mismos. A los juegos simplemente no se les ha dado tiempo para ganar tracción.

Netflix no respondió a las solicitudes de comentarios sobre los hallazgos de Apptopia o su manejo de los títulos actuales, aunque el gigante ha sido claro sobre su continua ambición por los juegos móviles. La compañía tiene planes de ofrecer aproximadamente 50 juegos para fines de 2022, incluidos nuevos lanzamientos como Diciendo mentiras del creador Sam Barlow próximo título, Inmortalidad. A Netflix le gusta la iteración y su modelo autodenominado “gatear, caminar, correr”. Evidentemente, los juegos todavía se encuentran en esa etapa infantil.