Una temporada de la NBA cargada de criptomonedas llega a su fin


Se dijo que los Warriors habían firmado previamente un acuerdo de patrocinio con FTX, un intercambio de criptomonedas, por un valor de $ 10 millones. Curry mismo a principios de este año apareció en un comercial para FTX, en el que señala repetidamente que no es un experto en criptografía. Y la industria apareció en los comerciales durante las finales, incluido un anuncio de Coinbase, otro intercambio, burlándose de los que dudan de las criptomonedas al mostrar diferentes tuits a lo largo de los años que afirman que «las criptomonedas están muertas», seguidas de las palabras «Larga vida a las criptomonedas».

Pero a medida que una temporada de la NBA y una postemporada inundadas de patrocinios de criptomonedas llegaron a su fin esta semana, la industria de las criptomonedas se enfrentaba a nuevos desafíos. El precio de muchas criptomonedas se ha desplomado, con Bitcoin cayendo a poco más de $ 20,000 esta semana, por debajo de un máximo histórico de casi $ 69,000 en noviembre. Mientras tanto, una ola de despidos se ha extendido por todo el sector para prepararse para una posible recesión económica prolongada. Ahora, la óptica de esos acuerdos puede haber cambiado.

Cualquier fanático de los deportes este año ha sido bombardeado con criptografía, incluidos anuncios, cambios de nombre de estadios, logotipos en camisetas y ofertas de NFT. Pero incluso bajo ese estándar, la NBA se ha destacado. Solo en el último año, las criptomonedas saltaron al segundo sector con mayor gasto en patrocinios de la NBA, desde el puesto 43, según IEG., una consultoría de asociaciones deportivas. Las marcas de criptomonedas gastaron más de $130 millones en patrocinio de la NBA esta temporada, frente a menos de $2 millones la temporada pasada, según la firma.

«La afluencia de gastos no se parece a nada que hayamos visto antes. Hubiera esperado que fuera potencialmente un poco más medido, pero ha sido completamente como, literalmente, un tren fuera de control», Peter Laatz, director general global de IEG, le dijo a CNN Negocios. «Estaban como esparciendo dinero por todas partes».

Solo cinco empresas de criptomonedas, incluidas Crypto.com, Coinbase y FTX, fueron responsables del 92 % del gasto del sector que ayudó a la NBA a alcanzar los 1600 millones de dólares en cuotas anuales de patrocinio esta temporada, según IEG. La firma describió el gasto entre las empresas como una «pequeña carrera armamentista».

Entonces el mercado cambió. El martes, un día después de que Coinbase emitiera su comercial de «larga vida a las criptomonedas» durante el Juego 5, la startup anunció el despido de 1100 personas. En un correo electrónico al personal, el director ejecutivo de Coinbase, Brian Armstrong, señaló la posibilidad de una recesión, que dijo que «podría conducir a otro criptoinvierno y podría durar un período prolongado».

Coinbase dijo que el comercial era una parte fija de su acuerdo permanente con la NBA, ya que la firma firmó un acuerdo de varios años en octubre con la liga para servir como socio exclusivo de la plataforma de criptomonedas de la NBA y la WNBA. «Este comercial fue parte de un paquete preestablecido que vino con nuestro patrocinio de la NBA», según un portavoz de la compañía.

Crypto.com, otro intercambio de criptomonedas, compró los derechos de denominación del estadio de Los Angeles Lakers en noviembre, un acuerdo por valor de 700 millones de dólares. También entró en un contrato de varios años para convertirse en el equipo de los Philadelphia 76ers. socio oficial del parche de la camiseta. Crypto.com anunció esta semana que despedirá a 260 empleados debido a la recesión del mercado.

En un comunicado, la compañía dijo que sigue «enfocada en invertir recursos en capacidades de ingeniería y productos para desarrollar productos de clase mundial, así como en nuestras asociaciones deportivas estratégicas y cree que seguirán desempeñando un papel crucial en nuestra misión de acelerar el desarrollo mundial». transición a la criptomoneda».

Binance, la rara compañía de criptomonedas que está contratando en este momento, recientemente pareció investigar los acuerdos de patrocinio en los que entraron otras empresas emergentes. en un anuncio de contrataciónel CEO de Binance, Changpeng Zhao, dijo: «No fue fácil decir no a los anuncios del Super Bowl, los derechos de nombre del estadio, los grandes acuerdos con patrocinadores hace unos meses, pero lo hicimos».

Laatz, de IEG, dijo que lo «único» que puede pensar para comparar los acuerdos de patrocinio de criptomonedas es la actividad de gasto comercial durante la burbuja de las puntocom. todo eso explotó y los tratos desaparecieron», dijo.

Pero mientras sigan llegando los cheques de patrocinio, la NBA no sentirá el dolor, dijo Laatz. «Los equipos… aceptarían ese dinero una y otra vez», dijo. «Conseguirlo durante un par de años es mejor que no conseguir nada».

Con o sin la misma cantidad de acuerdos de patrocinio en el futuro, hay otras formas en que la estrecha relación entre la NBA y la industria criptográfica más grande puede continuar, incluso a través de NFT, que son piezas de contenido digital vinculadas a la cadena de bloques, el digital base de datos que sustenta las criptomonedas.

La NBA está involucrada en el mercado de NFT con NBA Top Shot, un mercado de NFT centrado en la liga que permite a los fanáticos comprar, vender e intercambiar momentos destacados del baloncesto o «Momentos». Top Shot, lanzado por Dapper Labs, se lanzó al público en octubre de 2020 y tiene grandes inversores en el juego, incluidos Michael Jordan y Kevin Durant.