Google describe un nuevo plan para el seguimiento de anuncios en línea después del retroceso

Google permitirá que los anunciantes se dirijan a las personas en la web en función de un amplio conjunto de intereses, retirándose de un plan anterior que fue criticado por la privacidad y las preocupaciones anticompetitivas.

Google de Alphabet Inc. llama al nuevo sistema de publicidad Temas. Reemplazará las cookies a fines del próximo año como un medio para rastrear a los usuarios en el navegador Chrome de Google, dijo la compañía el martes.

Los temas clasificarán a las personas en función de sus áreas de interés, como «hablados de radio» o «tenis». Los temas se definen en función de las últimas tres semanas de actividad de navegación.

La nueva herramienta está diseñada para preservar la privacidad al proporcionar un registro menos específico de los sitios web que visitan las personas, al tiempo que permite a los anunciantes llegar a grupos segmentados de clientes potenciales, dijo Google. Los usuarios de Chrome podrán eliminar temas individuales asociados con ellos o desactivar la opción de seguimiento por completo, dijo la compañía.

La publicidad en línea está lista para experimentar su mayor transformación desde el advenimiento de la orientación. Apple Inc. ha estado implementando herramientas para evitar que los usuarios de sus productos sean rastreados, ejerciendo presión sobre las empresas de Internet que dependen de los ingresos publicitarios dirigidos.

Google tenía la intención de cambiar el año pasado a un nuevo sistema que creó llamado FLoC. El movimiento fue criticado como una forma de concentrar el poder con pocos beneficios para la privacidad, y Google pospuso el movimiento hasta 2023 antes de abandonarlo por completo esta semana.

Esta historia se ha publicado a partir de una fuente de agencia de noticias sin modificaciones en el texto.

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