Las casas de apuestas aumentan las apuestas en la bonanza de las apuestas en EE. UU.

La casa de apuestas local BlueBet cotizó en ASX en julio a 1,14 dólares por acción, recaudando 50 millones de dólares para financiar una expansión en Estados Unidos. Se disparó rápidamente a $ 2,86 en agosto, pero desde entonces ha vuelto a bajar a $ 1,34.

Swanell dice que la competencia entre las casas de apuestas «se volvió un poco exagerada» al comienzo de la temporada de la NFL en septiembre. El grupo de casinos Caesars, por ejemplo, ofreció un bono de «apuesta gratis» de $ 7500 para los clientes que se inscribieran en su nueva casa de apuestas deportivas.

BetMakers está tratando de provocar una revolución de probabilidades fijas en las carreras de caballos de EE. UU.  En la foto: el Derby de Kentucky de 2021, la carrera de caballos más grande de Estados Unidos.

BetMakers está tratando de provocar una revolución de probabilidades fijas en las carreras de caballos de EE. UU. En la foto: el Derby de Kentucky de 2021, la carrera de caballos más grande de Estados Unidos. Crédito:imágenes falsas

«El mercado se ha sorprendido un poco por lo caliente que está», dice Swanell. Los precios de las acciones cayeron en toda la industria a medida que los inversores asimilaron el altísimo gasto en marketing.

PointsBet se mantuvo firme durante el ‘spendathon’ de marketing, que le costó participación de mercado en el trimestre de septiembre en todos los estados. En Nueva Jersey, su mercado más grande, se redujo a la mitad al 4 por ciento.

Swanell dice que lo que suceda a continuación depende de la rapidez con la que los operadores se vuelvan más racionales, y era de esperar que el comienzo de la temporada de la NFL pudiera haber sido el «pico de competitividad».

“Todo se vuelve un poco autocumplido porque la reacción del mercado ha sido: oye, estamos un poco preocupados por la economía aquí”, dice. “Definitivamente será agresivo y competitivo … [but] ninguna empresa tiene el mandato de gastar dinero «.

PointsBet solo tiene como objetivo una participación de mercado del 10 por ciento en cada estado en el que opera y Swanell cree que puede ganar eso con su producto superior. PointsBet ya ofrece a los apostadores más oportunidades de apostar durante cada juego (las “apuestas en juego” en línea son ilegales en Australia, pero no en los EE. UU.) Que la mayoría de los competidores, dice.

“Esa es nuestra lucha para ganar nuestro 10 por ciento de participación de mercado, y es donde muchos de nuestros competidores van a caer”, dice.

A pesar de los baches de los últimos seis meses, el empresario de juegos de azar australiano Matt Davey dice que Estados Unidos sigue estando «abierto» a las empresas de apuestas con una larga historia de operar legalmente en Australia o Europa.

Se sorprenderá de la cantidad de personas con las que he hablado que realmente conocen el nombre del corredor de apuestas local.

El empresario de juego australiano Matt Davey

Davey, con sede en Las Vegas, comenzó su carrera en la Comisión de Apuestas del Territorio del Norte a principios de la década de 1990, antes de involucrarse en la industria de los juegos de máquinas de póquer en línea. El gigante de la industria Scientific Games compró el equipo de Davey NYX Gaming por $ 631 millones en 2017, y canalizó sus ganancias personales en un vehículo de inversión, Tekkorp, que ahora tiene inversiones por valor de alrededor de $ 200 millones en 20 empresas relacionadas con el juego.

Es el mayor accionista de BetMakers, proveedor de TI y de datos de la industria de las carreras que cotiza en ASX, con una participación del 15% y un asiento en la junta, y también ha creado un vehículo de «cheque en blanco» que cotiza en NASDAQ por 250 millones de dólares para comprar deportes prometedores, digitales. medios y equipos de juegos.

Davey dice que el mercado de apuestas está creciendo más rápido de lo que nadie esperaba, ya que los estadounidenses se vieron arrastrados por la embestida de las casas de apuestas, junto con los muchos que llevan mucho tiempo apostando regularmente con casas de apuestas ilegales.

«Se sorprenderá de la cantidad de personas con las que he hablado que realmente conocen el nombre del corredor de apuestas local», dice.

El otro impulsor han sido los locutores que ven el juego como una bonanza publicitaria y una forma de hacer que sus transmisiones deportivas sean más emocionantes para su audiencia televisiva tradicional en declive.

“Las apuestas deportivas son un producto probado para atraer a la audiencia de una manera mucho más significativa”, dice. «Lo ven como un freno de alguna manera a la marea que se está alejando de lo lineal a lo digital».

La estrategia de BetMakers en EE. UU. Es trabajar con la industria de las carreras de caballos para introducir apuestas de «probabilidades fijas» en EE. UU. Junto con las apuestas parimutuel (o TOTE) existentes, y proporcionar la tecnología de back-end a las pistas de carreras, reguladores y casas de apuestas para que la ejecuten. La facturación anual de carreras de Australia ($ 27 mil millones en 2019) se divide aproximadamente entre los dos formatos de apuestas.

«En los EE. UU. Solo tienes una [parimutuel] y ese es un mercado de $ 10 mil millones hoy para una población que es 10 veces más grande que el mercado australiano ”, dice Davey.

Las apuestas de probabilidades fijas comenzarán en Nueva Jersey este mes y Davey tiene la esperanza de que los estados lo sigan, ya que se ha demostrado que reaviva el interés en las carreras.

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“La mayoría de la gente piensa que es una industria muerta, no pueden creer que alguien vaya a la pista de carreras, eso es lo que solían hacer sus abuelos”, dice.

“Es un producto de consumo deficiente y una de las razones por las que, desde la perspectiva de los BetMakers, existe una gran oportunidad para mejorar [its] calidad y, por tanto, popularidad «.

Davey dice que tomará otros tres o cuatro años para que el mercado de apuestas de Estados Unidos se estabilice, y con eso vendrá una serie de fusiones y adquisiciones.

«Hay aproximadamente 37 operadores en los EE. UU., Probablemente solo haya media docena que deban estar allí una vez que el mercado madure, por lo que habrá oportunidades de fusiones y adquisiciones».

Swanell está de acuerdo en que la consolidación seguirá a la apropiación inicial de tierras y dice que PointsBet, que genera pérdidas, probablemente será parte de eso, ya sea como comprador o como objetivo de adquisición.

“Es poco probable que pasemos los próximos tres años sin que hagamos algo inorgánico”, dice. «Pero eso es cierto para todas las empresas del sector, incluso para las grandes».

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