Apple alcanza una tregua silenciosa sobre los cambios de privacidad del iPhone

Aparece un aviso de privacidad en un iPhone 12 con el nuevo sistema operativo iOS 14.5.1.  Los desarrolladores de una aplicación deben solicitar el permiso del usuario para permitir el seguimiento entre aplicaciones.
Agrandar / Aparece un aviso de privacidad en un iPhone 12 con el nuevo sistema operativo iOS 14.5.1. Los desarrolladores de una aplicación deben solicitar el permiso del usuario para permitir el seguimiento entre aplicaciones.

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Apple ha permitido a los desarrolladores de aplicaciones recopilar datos de sus mil millones de usuarios de iPhone para publicidad dirigida, en un cambio no reconocido que permite a las empresas seguir una interpretación mucho más flexible de su controvertida política de privacidad.

En mayo, Apple comunicó sus cambios de privacidad al público en general, lanzando un anuncio que presentaba a un hombre acosado cuyas actividades diarias eran monitoreadas de cerca por un grupo cada vez mayor de extraños. Cuando su iPhone le pidió que «Pida a la aplicación que no rastree», hizo clic y desaparecieron. El mensaje de Apple a los clientes potenciales fue claro: si eliges un iPhone, estás eligiendo la privacidad.

Pero siete meses después, a empresas como Snap y Facebook se les permitió seguir compartiendo señales a nivel de usuario desde iPhones, siempre que esos datos sean anonimizados y agregados en lugar de estar vinculados a perfiles de usuario específicos.

Por ejemplo, Snap ha dicho a los inversores que planea compartir datos de sus 306 millones de usuarios, incluidos aquellos que le piden a Snap que «no rastree», para que los anunciantes puedan obtener «una visión más completa y en tiempo real» de cómo funcionan las campañas publicitarias. Cualquier dato de identificación personal primero se ocultará y agregará.

De manera similar, la jefa de operaciones de Facebook, Sheryl Sandberg, dijo que el grupo de redes sociales estaba comprometido en un «esfuerzo de varios años» para reconstruir la infraestructura publicitaria «utilizando más datos agregados o anónimos».

Estas empresas señalan que Apple les ha dicho a los desarrolladores que «no pueden derivar datos de un dispositivo con el propósito de identificarlo de manera única». Esto significa que pueden observar «señales» de un iPhone a nivel de grupo, lo que permite anuncios que aún se pueden adaptar a «cohortes» alineados con cierto comportamiento pero no asociados con ID únicos.

Este tipo de seguimiento se está convirtiendo en la norma. Oren Kaniel, director ejecutivo de AppsFlyer, una plataforma de atribución móvil que trabaja con desarrolladores de aplicaciones, dijo que cuando su empresa introdujo una herramienta tan «centrada en la privacidad» basada en la medición agregada en julio de 2020, «el nivel de rechazo que recibimos de todo el ecosistema era enorme «.

Pero ahora estas soluciones agregadas son las predeterminadas para el 95 por ciento de sus clientes. “El mercado cambió de opinión de manera radical”, dijo.

No está claro si Apple realmente ha bendecido estas soluciones. Apple se negó a responder preguntas específicas para este artículo, pero describió la privacidad como su estrella del norte, lo que implica que estaba estableciendo un destino general en lugar de definir un camino estrecho para los desarrolladores.

Cory Munchbach, director de operaciones de la plataforma de datos de clientes BlueConic, dijo que Apple tuvo que apartarse de una lectura estricta de sus reglas porque la interrupción del ecosistema de anuncios móviles sería demasiado grande.

«Apple no puede ponerse en una situación en la que básicamente están destruyendo sus aplicaciones de alto rendimiento desde la perspectiva del consumo de los usuarios», dijo. «Eso finalmente dañaría a iOS».

Para cualquiera que interprete estrictamente las reglas de Apple, estas soluciones rompen las reglas de privacidad establecidas para los usuarios de iOS.

Lockdown Privacy, una aplicación que bloquea los rastreadores de anuncios, ha calificado la política de Apple de «funcionalmente inútil para detener el seguimiento de terceros». Realizó una variedad de pruebas en las principales aplicaciones y observó que los datos personales y la información del dispositivo todavía se «envía a los rastreadores en casi todos los casos».

Pero las empresas que agregaron datos a nivel de usuario dijeron que la razón por la que las aplicaciones continúan «filtrando» información como la dirección IP y la ubicación de un usuario es simplemente porque algunas requieren dicha información para funcionar. Los anunciantes deben saber ciertas cosas, como el idioma del usuario o el tamaño de la pantalla del dispositivo, de lo contrario, la experiencia de la aplicación sería terrible.

El riesgo es que al permitir que terceros opacos utilicen datos a nivel de usuario siempre que prometan no abusar de ellos, Apple confía en los mismos grupos a los que el director ejecutivo Tim Cook ha criticado como «vendedores ambulantes que solo buscan ganar dinero». un dinero rápido «.

Las empresas se comprometerán a mirar los datos a nivel de usuario una vez que hayan sido anonimizados, pero sin acceso a los datos o algoritmos que funcionan detrás de escena, los usuarios no sabrán realmente si se ha preservado la privacidad de sus datos, dijo Munchbach.

“Si se mantiene un precedente histórico en adtech, esas cajas negras esconden muchos pecados”, dijo. «No es descabellado asumir que deja mucho que desear».

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