¿Son los influencers virtuales la próxima evolución en la tecnología de realidad virtual?

“Es una especie de mascota, pero no lo es. Ella es el equipo de desarrollo, pero también es la comunidad. Ella es un objetivo ambicioso de lo que los niños quieren ser. Artista, programador. Creo que de alguna manera ella es parte de una narrativa en sus cabezas sobre la evolución del juego y su amor por el juego «.

Fuera de Roblox, Kai es una imagen generada por computadora asignada a una persona real mediante captura de movimiento.

Fuera de Roblox, Kai es una imagen generada por computadora asignada a una persona real mediante captura de movimiento.

Cuando Chapoteo anunció que estaba expandiendo sus herramientas de creación musical para permitir que las bandas actuaran juntas, los fanáticos inmediatamente comenzaron a preguntar quién se uniría a Kai en el escenario. Entonces, la compañía presenta este fin de semana a dos nuevos influencers virtuales, Milo y River, para ocupar esos roles.

En cierto sentido, no hay mucha diferencia entre una celebridad virtual o un influencer virtual en comparación con los tradicionales. Al igual que cualquier cantante popular en el mundo real, Kai tiene escritores e intérpretes que la respaldan, así como un gerente y personal de comunicaciones. Lejos de ser un robot o IA, canta canciones y toca música escrita por personas reales, y su discurso se sintetiza a partir de texto, utilizando modelos de IA entrenados en la voz de un actor. En los videos de YouTube, es una imagen generada por computadora asignada a una persona real mediante captura de movimiento.

Pero mientras Kai y sus amigos están lejos de los primeros influencers virtuales – muchos existen en Instagram, TikTok y en otros lugares como personajes generados por computadora – representan un camino a seguir para las marcas y los comercializadores en el llamado metaverso. Mientras que una audiencia ve a un influencer tradicional a través de imágenes o videos, un influencer virtual puede habitar los mismos espacios que la propia audiencia, lo que los hace más identificables.

En el caso de Kai, eso significa que la audiencia podría estar inspirada para dedicar más tiempo (y Robux, la moneda virtual que compras con dinero real) mejorando Chapoteo. Pero los influencers virtuales podrían usarse para promover cualquier cosa, desde bienes virtuales disponibles dentro de una plataforma hasta puntos de vista políticos.

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Roblox ha anunciado su intención de introducir muchas marcas en su ecosistema a medida que madura la plataforma, y ​​Phillips dice que la operación de más y más influencers virtuales en el espacio es inevitable.

“El hecho de que Roblox sea tan social es un gran cambio. Hay una corriente subterránea de juegos que simplemente pasan el rato con la gente, simplemente experimentan cosas con la gente. La mayoría de las veces, los niños de nuestros servidores simplemente están vibrando. Así que creo que las marcas llegan y crean experiencias, es una obviedad ”, dice.

Pero dada la cantidad de opciones que tiene la audiencia, la cantidad de experiencias nuevas que se crean en la plataforma todos los días y lo difícil que es enviar mensajes directos en Roblox dados los fuertes controles de privacidad de la plataforma, el éxito de estos influencers de marca no está garantizado.

«Creo que muchos de ellos intentarán hacerlo y fallarán», dice Phillips. «Si hubiéramos intentado crear a Kai como una mascota corporativa, habría sido rechazado».

Parte de la razón por la que Kai ha tenido tanto éxito es que está inexorablemente ligada a una experiencia de alta calidad que disfruta la audiencia. Intenta introducir contenido de celebridades e influencers convencionales en Chapoteo han tenido resultados mixtos porque los fanáticos van allí para tocar música en vivo o ver a otros hacer lo mismo. Cuando aparecen grandes nombres con lo que equivale a un video de YouTube de música pregrabada, no atrae la atención de la audiencia.

Kai con el equipo de desarrollo de Splash, como aparecen en Roblox.

Kai con el equipo de desarrollo de Splash, como aparecen en Roblox.

Chris Barter, cofundador de King River Capital, dice Chapoteo mostró cómo iban a funcionar las industrias del entretenimiento en el metaverso. Toda la economía y la cultura que permite a los influencers y el comercio son creadas orgánicamente por los jugadores, utilizando las herramientas que proporciona la plataforma, pero deben llevarse allí en primer lugar mediante algo auténticamente atractivo.

“Invertimos en Chapoteo porque creíamos que Stephen y su equipo habían creado las herramientas musicales de inteligencia artificial líderes en el mundo. Puedes componer una pista en 15 minutos que suena como si la hubieras escuchado en Triple J esta mañana ”, dice.

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“Pero lo que realmente se usó en la línea es ¿cómo se usan esas herramientas? ¿Cómo los monetizas? Gamificación. Si das [the audience] las herramientas, y tienes las mejores herramientas del mundo, vas a escalar tu crecimiento mucho más rápido que cualquier otra persona «.

ChapoteoLa reciente ronda de financiación de la Serie A recaudó $ 27 millones, con inversiones del Fondo Alexa de Amazon, King River Capital y otros.

“Estos niños son los pioneros en lo que viene a continuación. Y lo seguiremos ”, dice Barter.

Phillips dice que aunque los jugadores pueden sentirse inspirados por Kai para querer mejorar y crear su propia música y sus propios clubes, son esas creaciones de los usuarios las que serán el futuro de Chapoteo.

“Nuestros mejores jugadores [treated like royalty] como Kai. Se sienten como celebridades y trabajan muy duro para conseguirlo ”, dice.

“Son todos pequeños comerciantes y gente de marcas. Los inteligentes se dan cuenta rápidamente de que existe la posibilidad de ser famosos aquí. Y no se necesita mucho para que los niños persigan la fama cuando tienen la oportunidad de hacerlo «.

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