Se espera que los servicios de streaming de gran presupuesto dominen los Emmy

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Si bien muchas de las fiestas populares se cancelaron debido al Covid-19, se espera que los premios Emmy del domingo sean una noche de celebración para los servicios de transmisión que están sacudiendo la economía de Hollywood.

Se espera que la transmisión en vivo del domingo, el tipo de programación de “gran carpa” que hasta hace poco atraía un público enorme, llegue a muchos menos espectadores para la cadena CBS que en la era anterior al corte de cables, cuando los Emmy podían atraer a tantos como 35 millones de espectadores.

Se espera que los principales responsables de ese descenso ganen la mayoría de los trofeos. Disney Plus, el servicio de streaming lanzado por Walt Disney en 2019, encabeza las nominaciones con su serie Star Wars El mandaloriano con 24, seguida de su serie basada en cómics de Marvel. WandaVision a los 23.

La última entrega de Netflix de La corona también tiene 24 nominaciones, incluida Emma Corrin como actriz principal por su interpretación de Diana, la princesa de Gales y Gillian Anderson como actriz de reparto por su papel de Margaret Thatcher.

Apple Plus tendrá su noche más grande hasta ahora en los Emmy gracias a Ted Lasso, una comedia para sentirse bien sobre un estadounidense que es contratado para entrenar a un equipo de fútbol británico, que ha recibido 20 nominaciones.

Ted Lasso, mirando a Jason Sudeikis, es el primer verdadero éxito de Apple TV Plus © AP

“Netflix tuvo su momento de premios, Amazon ha tenido el suyo, al igual que Hulu [but] El domingo se siente como la llamada de atención de la industria para Apple TV Plus ”, dijo Rich Greenfield, socio de LightShed. “Y dado el balance más sólido del mundo, Apple recién está comenzando con una increíble lista de películas y televisión que se lanzarán en 2022 y más allá”.

Después de varios intentos fallidos de Apple para irrumpir en Hollywood durante la última década, la compañía lanzó hace dos años Apple TV Plus, su respuesta a las guerras de transmisión entre Netflix, Disney y otros. En lugar de sobrecargar al público con la programación, Apple ha gastado mucho dinero en menos programas, similar al enfoque que ha adoptado HBO. La compañía de Silicon Valley gastó más por episodio para hacer El Show de la Mañana, un drama ambientado en una sala de redacción, que los $ 15 millones que HBO Game of Thrones había costado, incluso con todas sus épicas secuencias de batalla.

Apple destinó más de $ 6 mil millones a su esfuerzo de transmisión en 2019, informó FT, atrayendo a los mejores talentos con su marca y un salario superior al promedio. Pero Ted Lasso es el primer éxito de buena fe de la compañía, que la coloca en el mapa en medio de un mar de contenido a medida que las empresas de tecnología y los grupos de medios gastan mucho para atraer a los suscriptores.

El predominio de la programación en streaming es el resultado de lo que Benjamin Swinburne, director de investigación de medios de Estados Unidos en Morgan Stanley, llama la “fase de apropiación de tierras” del desarrollo de la industria. El nuevo contenido se ha vuelto más caro de hacer y menos rentable, y la mayoría de los jugadores pierden dinero con la excepción de Netflix.

“Obviamente, el consumidor está ganando si miras la lista de los Emmy”, dijo Swinburne. “Es un buen momento para ser un adicto a la televisión siempre que pueda manejar la abrumadora oferta. Hay una increíble variedad de opciones “.

Esta elección cada vez mayor de contenido significa menos audiencia para los Emmy y otros pilares de las emisoras tradicionales de EE. UU., CBS, NBC, ABC y FOX. Los Juegos Olímpicos de Tokio en julio atrajeron la audiencia más baja desde que NBC comenzó a transmitir los juegos en 1988. Los Oscar, transmitidos en abril, también atrajeron una audiencia récord baja, al igual que los Emmy del año pasado.

Los Emmy fueron todos virtuales el año pasado, con el presentador Jimmy Kimmel parado en un estadio deportivo casi vacío. El espectáculo de este año volverá a ser una ceremonia en persona con una audiencia limitada de nominados y sus invitados. Cedric the Entertainer será el anfitrión.

CBS espera aumentar la audiencia de los Emmy de este año haciendo que el programa esté disponible para transmisión en vivo y bajo demanda en Paramount Plus, el servicio de transmisión.

Pero los días de gloria de la programación de la “gran carpa” han terminado.

“Estamos viendo fuertes índices de audiencia de fútbol, ​​pero esa es la excepción a la regla”, dijo Swinburne. “Los Premios de la Academia en la primavera se redujeron materialmente, y esa es la línea de tendencia para estos entregas de premios: es una función del corte de cables”.

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