La próxima actualización de software de su iPhone tiene como objetivo frustrar los rastreadores de aplicaciones y los anunciantes digitales. Así es cómo

La próxima gran actualización de software de Apple para el iPhone está configurada para brindar a los usuarios un mayor control de su privacidad y podría alterar significativamente la forma en que los anunciantes y los desarrolladores de aplicaciones hacen negocios.

iOS 14.5, que ya está en manos de los probadores beta y que se lanzará a finales de este mes, impone serias restricciones a la información. terceros puede recopilar de usuarios de iPhone y iPad sin su permiso. Esos datos, que generalmente se utilizan para el seguimiento y la orientación de anuncios, son muy buscados por las empresas. Es por eso que las nuevas funciones de privacidad enfurecen a los anunciantes, los fabricantes de aplicaciones y algunos de los vecinos más grandes de Silicon Valley de Apple. Facebook ha rechazado públicamente las nuevas protecciones. Mientras que Google, que también utiliza los datos de innumerables formas, ha recurrido a medidas de seguimiento de anuncios menos efectivas y ha evitado activar las nuevas funciones anti-seguimiento de Apple.

¿Qué hace Apple nuevo transparencia de seguimiento de aplicaciones (A) reglas hacer, exactamente? Por un lado, requieren que los desarrolladores de aplicaciones envíen información sobre los datos de usuario que recopilan, cómo se utilizarán y si los desarrolladores seguirán más a los usuarios y les enviarán anuncios dirigidos. Como parte del nuevo marco, la política de privacidad de cada aplicación ocupará un lugar destacado que se muestra en su página de App Store, lo que permite a los usuarios ver qué datos está utilizando la aplicación para rastrearlos, qué sabe sobre ellos y si esos datos se están vendiendo a otras empresas. Por supuesto, los datos que entrega voluntariamente dentro de las aplicaciones, comoLas búsquedas y similares siguen siendo un juego limpio y se pueden utilizar sin su permiso expreso.

El liderazgo de Apple, incluido el CEO Tim Cook y el vicepresidente senior de ingeniería de software Craig Federighi, han hablado públicamente sobre la necesidad de un mayor control del consumidor sobre los datos personales. “En un momento de desinformación desenfrenada y teorías de conspiración impulsadas por algoritmos, ya no podemos hacer la vista gorda ante una teoría de la tecnología que dice que todo compromiso es un buen compromiso, cuanto más tiempo mejor, y todo con el objetivo de recopilar la mayor cantidad de datos. como sea posible ”, dijo Cook en una conferencia virtual centrada en la privacidad en enero. La empresa incluso llegó a crear un guia basica en cómo se utilizan los datos recopilados por las aplicaciones sin el conocimiento de los consumidores para dirigirse a las personas en invasor formas.

Los defensores de la privacidad, como la organización sin fines de lucro Electronic Frontier Foundation, dicen que las medidas de Apple son una victoria para la protección de datos del consumidor. “El sistema se refuerza engañando a los consumidores con el mito de que son solo anuncios”, dice Gennie Gebhart de EFF. “Cuando decimos que son solo anuncios, son la punta visible del iceberg de esta red de intercambio de datos en expansión. No funciona en el mejor interés de ningún usuario “.

La Tienda de aplicaciones la información se muestra en una etiqueta fácil de leer que muestra qué aplicaciones recopilan qué datos, siempre que sean transparentes, por supuesto. Los desarrolladores pueden presentar su caso a los usuarios en la aplicación antes de pedir permiso para acceder a datos privados, pero “… las aplicaciones deben respetar la configuración de permisos del usuario y no intentar manipular, engañar u obligar a las personas a dar su consentimiento para el acceso a datos innecesarios”, según Pautas de Apple.

De lo contrario, los usuarios no verán muchos cambios. Sin embargo, los desarrolladores y las empresas de publicidad pueden esperar que sus fortunas caigan más que un poco. Las empresas esperan apretado política de privacidad a hacer que sea más difícil para los anuncios dirigidos llegar a su… bueno, objetivo. “Los cambios de ATT de Apple reducirán la visibilidad de las métricas clave que muestran cómo los anuncios generan conversiones (como las instalaciones y las ventas de aplicaciones) y afectarán la forma en que los anunciantes valoran y ofertan las impresiones de anuncios”, dijo Google en una publicación de blog que describe los cambios que está realizando en su seguimiento de anuncios. . “Como tal, los editores de aplicaciones pueden ver un impacto significativo en sus ingresos por publicidad de Google en iOS después de que entren en vigencia las políticas de ATT de Apple”.

Facebook dicho mostraría un mensaje que sugiere que los usuarios habiliten el seguimiento para ver mejores anuncios personalizados, pero que la decisión tendría un impacto desproporcionado en las pequeñas empresas que dependen de la publicidad dirigida, una medida que, según la compañía, solo beneficia a los grandes anunciantes, incluidas empresas como la propia Apple. Si eso será suficiente para atraer a los usuarios a compartir detalles íntimos como datos de ubicación. es una pregunta abierta para el gigante de las redes sociales. Actualmente, desarrolladores de aplicaciones deber revelar la información que están rastreando, lo que ha llevado a algunas listas de divulgación ridículamente largas de aplicaciones como Facebook y WhatsApp.

Con los cambios, cconsumidores volverse más consciente de qué empresas quieren acceder a sus datos, mientras que Apple puede afirmar que está protegiendo a los usuarios de empresas extralimitadas. Las protecciones también ayuda Apple a diferenciar iOS de la plataforma Android de Google, especialmente para posibles compradores preocupado por la privacidad intrusiones. Un reciente Informe Bloomberg detalló los primeros esfuerzos de Google para crear su propia versión de anti-seguimiento que probablemente no requeriría un aviso de aceptación, pero los detalles son escasos.

Otra preocupación para los consumidores: los datos que recopilan las empresas a veces se venden debajo de la mesa. Los $ 200 mil millones industria del intermediario de datos es lucrativo y tiene muchos improbable compañeros de cama. Los operadores de la aplicación Weather Channel resolvieron una demanda el verano pasado que alegaba que la aplicación engañó a millones de clientes para que compartieran datos de ubicación. La demanda también alegó que los operadores vendieron la información a terceros sin el consentimiento de los consumidores. A reciente Informe de placa base detalló cómo la rama antiterrorista del ejército de EE. UU. utilizó datos de ubicación de múltiples aplicaciones, incluidas aplicaciones de citas y oración, para rastrear a los usuarios ilegalmente.

Si bien empresas como Twitter y Snapchat se han alineado con las nuevas pautas de Apple, Facebook ha respondido de manera bastante ruidosa. La empresa sacó anuncios de página completa en varios periódicos para discutir el daño. dice Apple’s la tecnología de bloqueo de anuncios tendrá en las pequeñas empresas. También inició la iniciativa Las buenas ideas merecen ser encontradas, que “destaca cómo los anuncios personalizados son una forma importante en la que las personas descubren las pequeñas empresas en Facebook e Instagram”.

Algunos anunciantes ver oportunidad en el cambiante panorama publicitario. Para James Nord, director ejecutivo de la agencia de marketing de influencers Fohr, los cambios brindan la oportunidad de hacer que los embajadores de la marca sean más importantes para las campañas publicitarias de las empresas, ya que las campañas más grandes realizadas a través de plataformas como Facebook o Google se vuelven menos efectivas en dispositivos iOS. Fohr conecta a las marcas con personas influyentes en audiencias relevantes y les ayuda a administrar métricas como las vistas, los me gusta y la “eficacia” general para impulsar un producto.

Restringir el acceso de las aplicaciones a los datos del usuario hace que la publicidad dirigida sea más difícil, menos efectiva y más cara, lo que significa que la audiencia de seguidores predominantemente “optativa” de un influencer se vuelve aún más valiosa. “Sabemos cuáles son sus intereses”, dice Nord. Para las marcas, eso significa que los presupuestos de marketing pueden ver un cambio de los bolsillos de Facebook a un grupo más pequeño y más centrado de personas influyentes. Para Nord, la posición establecida de Apple como fabricante de hardware le permite usar sus cambios de privacidad en su beneficio, como su propio esquema de marketing para alejar a las personas de los competidores que ganan dinero siguiendo sus hábitos en línea.

Por su parte, Google está evitando el nuevo cambio tanto como sea posible, optando por evitar la ventana emergente de transparencia de seguimiento de aplicaciones al optar por no usar el IDFA de Apple, una herramienta que los anunciantes usan para rastrear usuarios entre aplicaciones, con fines publicitarios. evitando por completo la herramienta de seguimiento de anuncios de Apple. “Cuando la política de Apple entre en vigencia, ya no usaremos información (como IDFA) que cae bajo ATT para el puñado de nuestras aplicaciones iOS que actualmente lo usan con fines publicitarios”, dijo la compañía en una publicación de blog. “Como tal, no mostraremos el mensaje ATT en esas aplicaciones, de acuerdo con la guía de Apple. ” Si bien la compañía ofrece pautas para prepararse para el lanzamiento de iOS 14.5, también sugirió que los anunciantes deberían estar listos para una “disminución significativa en el alcance” cuando se trata de publicidad en dispositivos iOS.

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