Cómo BTS aprovechó el poder del contenido digital –

Las superestrellas globales BTS son bien conocidas por conectarse con sus fanáticos no solo a través de su música y su actividad en las redes sociales, sino también por su catálogo interminable de contenido de video. La banda ha estado filmando su vida incluso antes de debutar, para darles a los fans una idea de quiénes son realmente y crear una conexión como ninguna otra. Han grabado actividades diarias, ensayos de baile, detrás de escena, vacaciones y más. Este contenido se distribuye en varias plataformas, lo que garantiza que llegue a los fanáticos de diversos grupos demográficos, creando vínculos que van más allá de las interacciones normales entre artistas y fanáticos.

Si bien no es nada nuevo para un artista transmitir en vivo o lanzar documentales, hay ciertos aspectos clave que distinguen a BTS del resto. Para empezar, todas estas propiedades de video se crean manteniendo la base de fans de la banda ARMY como la audiencia objetivo central. Esto significa que los fanáticos pueden presenciarlos no como quieren aparecer, sino como son. Las diversas propiedades de video del grupo se lanzaron durante sus siete años en la industria:¡Ejecuta BTS!, ‘Bangtan Bombs’ y más, son todos ejemplos de esto. Se podría argumentar que el contenido de sus hombros es un factor casi tan clave como la discografía de BTS para contribuir a su atractivo y éxito masivo. Si su discografía expansiva es un registro de BTS como artistas e intérpretes, su contenido de video es un testimonio de su identidad como artistas y, en última instancia, como personas. Les da ese toque humano que ha atraído a millones de fanáticos de todas las edades, de todo el mundo.

El contenido de video de BTS no solo es variado sino masivo, y en general se puede clasificar como pago o gratuito. Este último se carga regularmente y en múltiples plataformas para que los fanáticos lo vean en su tiempo libre, y esto incluye sus bocetos detrás de escena, como las ‘Bombas Bangtan’ en YouTube y el ¡Ejecuta BTS! serie en VLive y Weverse. Contenido pago como Buen viaje está disponible en la propia plataforma de medios de Big Hit Entertainment, Weverse, y a menudo también en medios físicos como Blu Ray / DVD.

Para empezar, exploremos su contenido de formato más largo que ha existido por un tiempo. VLive es una plataforma y aplicación donde las estrellas del K-pop transmiten en vivo y publican contenido premium y gratuito para sus fanáticos. El canal de BTS en VLive tiene más de cuatro mil millones de visitas y esto incluye los episodios de ¡Ejecuta BTS!, transmisiones en vivo, programa de comentarios anual BTS Fiesta y más. ¡Ejecuta BTS! es el programa de variedades popular de la banda, con más de cien episodios que se ofrecen de forma gratuita, mientras que el metraje detrás de escena es contenido premium. El programa sigue al septeto participando en una miríada de tareas centradas en actividades, como hacer sus propios videos musicales, jugar juegos y, en general, soltarse y ser animadores. El programa se ha emitido (casi) todas las semanas en VLive (y más recientemente en Weverse de Big Hit) durante unos cinco años y se ha convertido en una de las formas más poderosas de contenido de BTS fuera de su música.

Cómo BTS aprovechó el poder del contenido digital -

Un momento divertido del icónico episodio 84 de ‘Run BTS!’

Dada la tendencia de las diversas pero numerosas cargas anteriores en la plataforma, cargar contenido de video regular de la vida no musical de BTS fue un movimiento intencional. El programa es muy esperado por los fanáticos, lo que resulta en visitas importantes, así como un gran volumen de conversación en Twitter y otras plataformas de redes sociales. ¡Ejecuta BTS! está directamente relacionado con la cultura de los memes que rodea al grupo, y los memes, como todos sabemos, son los aspectos clave de la cultura de los fans moderna en la era digital. En el programa, los fans son testigos de la personalidad, el sentido del humor, los talentos no musicales y la química de los miembros de la banda. No importa en qué parte del mundo esté de gira o visitando la banda, ¡Ejecuta BTS! los sigue a donde van. Muchos de los episodios no presentan configuraciones elaboradas y esto es algo que no ha cambiado incluso con el aumento de la popularidad de la banda. Algunos pueden filmarse en escenarios elaborados o en locaciones, pero hay tantos filmados desde lo que parecen ser sus habitaciones de hotel. Sin embargo, debido al ascenso masivo de la banda al estrellato, ¡Ejecuta BTS! ha comenzado a contar con invitados famosos y un presupuesto que rivaliza con cualquier otro programa de variedades de la televisión.

Mientras ¡Ejecuta BTS! es más un programa de variedades semanal, un caos organizado con un conjunto fijo de actividades, su programa de viajes Buen viaje es una visión aún más íntima de BTS como personas, llevando a los fanáticos con ellos mientras exploran lugares exóticos en todo el mundo. El programa es móvil de una manera diferente a ¡Ejecuta BTS!, y aún conserva el mismo nivel de realidad, humor y comedia que su contraparte semanal. A menudo, el grupo no se aloja en un palacio lujoso como uno podría imaginar con un artista de su estatus, sino que los fanáticos pueden verlos acampar, discutir sobre habitaciones, cocinar y divertirse; es una representación genuina de BTS mientras se aventuran y viajan a lugares interesantes y un reflejo de cómo cualquier grupo de amigos podría viajar juntos. Buen viaje es una exitosa franquicia de cuatro temporadas, que se transmite constantemente todos los años como contenido VOD pago, con la excepción de 2020. Sin embargo, la pandemia fue simplemente un obstáculo y no un obstáculo para Big Hit, quien creó un programa de viajes nacional para reflejar Buen viaje, titulado En el soop. El programa fue filmado en medio de la pandemia de COVID-19 mientras cumplía estrictamente con los requisitos gubernamentales de seguridad. El resultado fue una versión doméstica, de menor escala y atenuada de Buen viaje, que fue recibido con mucho entusiasmo y aprecio por parte de los fans y vio a los miembros relajarse y tomarse el tiempo para apreciarse más entre sí en medio de un desastre global compartido.

Cómo BTS aprovechó el poder del contenido digital -

BTS durante la cuarta temporada de ‘Bon Voyage’. Foto: Cortesía de Big Hit Entertainment

BTS es conocido por las imágenes y los conceptos visuales impactantes, y esto no se limita a sus videos musicales y álbumes. Se extiende a otras propiedades de video que se pueden comprar, como la serie anual ‘Paquete de verano’, que son tomas de fotos y videos en el lugar. En 2019, la banda lanzó ‘Winter Package’ en su lugar, luego de su viaje a Helsinki. Estos son proyectos presumiblemente de alto costo, con el objetivo principal de las ventas de Blu-Ray / DVD que los fanáticos compran por las fotografías, así como el contenido de video. Su serie ‘Season’s Greetings’, lanzada alrededor de las vacaciones de fin de año, puede considerarse como una propiedad similar, y también como un medio para que la banda les desee a sus fans, bueno, ¡saludos de temporada! El contenido de conciertos y giras es otra propiedad de video importante. Antes de 2020, se sabía que la banda realizaba una gira extensa y enérgica. Estas actuaciones, así como sus escenas detrás de escena, se filman meticulosamente y se publican para que los fanáticos miren hacia atrás si estuvieron presentes o para experimentar estos conciertos en sus pantallas.

Sin embargo, aparte de estas películas de conciertos, Big Hit también lanzó documentales que siguen a la banda en estos programas, que es mucho más personal e íntimo. Esto comenzó con una serie de ocho episodios en YouTube Red que luego se lanzó en todo el mundo como Quema el escenario: la película, para gran entusiasmo de los fans globales, muchos de los cuales tienen un acceso muy limitado a la banda en su país. De acuerdo a Forbes, la película recaudó $ 14 millones en ventas de boletos en todo el mundo. Tras el éxito, se han lanzado más películas documentales, y el contenido también incluye los comentarios de la banda, que es un incentivo adicional para la demanda de las películas por parte de los fanáticos. Con el concierto en línea realizado en octubre en asociación con Kiswe Mobile, Big Hit logró satisfacer dos demandas de los fanáticos: contenido de video y una experiencia de concierto en vivo, con ‘Map of The Soul ON: E’; el concierto vio oficialmente a 993.000 espectadores pagados durante sus dos días de duración.

Cuando se trata de BTS, parece que las cámaras siempre están rodando. Debido a esto, se puede suponer que hay un gran excedente de metraje, que se puede cortar y convertir en contenido que se puede publicar en cualquier momento, sin los plazos y las presiones de las propiedades monetizadas como las películas o Buen viaje como se ha mencionado más arriba. Lo que sea que se haya dejado fuera de estos, podemos verlos a través de breves fragmentos subidos a la BangtanTV Canal de Youtube. Esto es especialmente una bendición para los fanáticos, así como para el artista que uno podría asumir, durante la pandemia. Parece que no hay escasez de contenido de video, de hecho, incluso puede haber una acumulación de imágenes no vistas que se pueden compartir con los fanáticos para mantenerlos entretenidos. BangtanTVEl contenido puede verse de forma gratuita, pero desde la perspectiva de la empresa también es una oportunidad fantástica para la monetización. Dado que cada video subido obtiene millones de visitas, los ingresos publicitarios pueden no contribuir a un salto importante en las ganancias generales, pero definitivamente es una plataforma clave para la participación de los fanáticos. El aspecto más esencial de las IP de video de Big Hit y BTS, la marca y el contenido no solo radica en la participación de los fanáticos, sino también en la disponibilidad de subtítulos en idiomas extranjeros, específicamente subtítulos en inglés (después de las demandas de los fanáticos) que ayudan a cruzar de manera efectiva la barrera del idioma. La magnitud y variedad de las propiedades del video está directamente relacionada con los niveles extremadamente altos de participación de los fanáticos con BTS.

Nunca hay un período de sequía cuando eres fanático de BTS, la banda mantiene la música y el entretenimiento sin pausa y, dado que este contenido se distribuye en plataformas y medios, uno es libre de verlo en el tiempo libre o en un atracón. -Míralo todo. Para cada temporada, ocasión, día festivo e hito, están presentes y se involucran activamente con sus fanáticos. De hecho, estar en este fandom te mima y hay muy pocos artistas que estén tan presentes en la vida cotidiana de un fan, apoyándolos y entreteniéndolos. Los miembros también suelen transmitir en vivo, en plataformas como VLive o, más recientemente, YouTube; celebran ocasiones especiales como cumpleaños con sus fans, comparten su música favorita, intereses, talentos adquiridos recientemente, pasatiempos, proceso de producción y más, a veces pasando por ahí solo para charlar con el fandom y sentirse más cerca de ellos (especialmente el año pasado).

Si bien la base de fans comprende millones y millones de personas, la banda todavía se siente accesible. Esta hazaña se debe tanto a la dedicación del artista como a la de la empresa para proporcionar contenido casi ilimitado, disponible para el consumo, ya sea de pago o gratis. El contenido de video de BTS sigue a la banda las 24 horas del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año, desde sus giras, actuaciones, vidas diarias, es difícil no estar actualizado sobre lo que están haciendo. Uno podría pasar horas e incluso días, y apenas arañar la superficie de todo lo que BTS tiene para ofrecer, por lo que también será casi imposible profundizar en cada propiedad en este artículo. Sin embargo, sería negligente no dar una mención especial a una de las propiedades clave de video que pusieron a BTS en el mapa en primer lugar: 2014. American Hustle Life. Esta serie documenta a la banda, bastante joven en el momento de la filmación, y los eventos del programa no solo atrajeron a su base de fans inicial sino que también transformaron a los miembros mismos.

En general, BTS es una banda que ha atraído a los fanáticos por ser muchas cosas: trabajador, talentoso, genuino, auténtico y siempre acercándose de cualquier manera posible. Es muy interesante que no importa cuán ocupados estén debido a su ascenso astronómico en todo el mundo, se esfuerzan por mostrar a sus fanáticos no solo a BTS a los artistas, sino también a BTS a la gente.

Madhu Gudi es un escritor y profesional de los medios con sede en Tokio con una amplia experiencia en marketing en música y contenido web. Ha sido fan del K-pop desde 2013 y es conocida por la comunidad por promover BTS a través de eventos de fans y videos de YouTube.

Una versión de esta historia apareció originalmente en Rolling Stone Collectors Edition: The Ultimate Guide To BTS en noviembre de 2020.