El oscuro arte de conseguir cobertura de prensa | Esta semana en los negocios

Aquí hay un truco terrible para las personas que buscan obtener cobertura mediática para algo que probablemente no lo merecería por sí solo. Sé que te estoy diciendo esto, pero por favor no lo hagas.

Primero, debe comprender que prácticamente todos los medios de comunicación en estos días dependen de la atención. Un medio impulsado por anuncios necesita ojos para vender a los anunciantes. Un medio impulsado por las suscripciones debe proporcionar regularmente a los suscriptores las historias que desean leer.

Es difícil llamar la atención. Un puñado de empresas son lo suficientemente grandes e influyentes como para llamar la atención sobre todos sus movimientos. Para todos los demás, deben argumentar que vale la pena cubrir lo suyo en lugar de lo de todos los demás. Tiene que sobresalir, tal vez porque se ve muy bien, es de un desarrollador querido o es parte de una franquicia conocida.

Si bien esos están, hasta cierto punto, bajo el control directo de una persona, se necesitan diferentes cantidades de dinero, talento y suerte para que su proyecto califique por cualquiera de esas razones para la cobertura.

Es mucho más fácil, mucho más barato y mucho más bajo el control individual de una persona hacer que su proyecto sea interesante. Tal vez tenga algún valor de impacto. Tal vez el proyecto sea increíblemente absurdo o descaradamente ambicioso. Quizás la premisa es solo tan inviable en la superficie que la gente lo comprobará solo para ver cómo lo logrará (o qué tan espectacularmente fallará).

Pero hay otra forma más calculada de generar atención, y es perseguir algo que sabes que la gente objetará. Únete a un influencer conocido por sus declaraciones racistas. Haz un juego sobre asesinatos masivos durante una epidemia de tiroteos masivos. Haz que Valve elija entre sus principios y la decencia humana básica.

Ahora necesitas tener la piel gruesa para este enfoque, porque depende absolutamente de que las personas te asen. De hecho, funciona mejor cuanto más a fondo te quemas, con más entusiasmo la gente te moja. (Hasta cierto punto, de todos modos. Si eres demasiado tóxico para que los escaparates de las tiendas vendan siquiera tu juego, has ido demasiado lejos). Así que haz algunas entrevistas sobre tu juego. No se preocupe por lo endebles o contradictorios que puedan ser sus argumentos. Continúe y diga cosas que sabe que irritarán a la gente.

No digo que toda la prensa sea buena prensa. Pero entiendo por qué la gente hace esto. Si no cree que una buena prensa sea una opción y se encuentra en un mercado repleto de ofertas de todo tipo, formas y tamaños, puede decidir que la mala prensa es mejor no tener prensa.

Entonces, aparte de las motivaciones cínicas sobre cómo obtener visitas a la página, ¿por qué la prensa seguiría el juego y habilitaría esta táctica? En primer lugar, hay muchas veces que no lo hacemos y nunca se entera del proyecto porque no tiene cobertura. O se cubre en un sitio pero no en otro, porque todos toman sus propias decisiones editoriales.

En segundo lugar, hay algo que decir a favor de la prensa que actúa como parte del sistema inmunológico para una sociedad saludable (o en el caso del periodismo de juegos, una industria saludable).

La idea es que una vez que algo malo haya salido a la luz, intervengan otras partes con poder e influencia más directos, como hizo Valve en uno de los ejemplos anteriores. “La luz del sol es el mejor desinfectante”, como dice el refrán.

Pero como ha demostrado la última década en los juegos y en la sociedad en su conjunto, este es un proceso profundamente poco confiable. En muchos casos, las instituciones que tienen el poder de hacer que las personas rindan cuentas no quieren o no pueden usar ese poder. Como resultado, la responsabilidad y las consecuencias genuinas de las acciones dañinas no solo son cada vez más raras, sino que se esperan menos.

A la luz de eso, tal vez sea un buen momento para que la prensa en su conjunto reevalúe algunas de nuestras decisiones de cobertura y las adapte a un mundo donde los sistemas inmunológicos no siempre funcionan como deberían.

Pero yo divago. Por ahora, hablemos de una variedad de citas y estadísticas de la semana en los juegos que no tienen nada que ver.

CITA | “No podemos contar la historia sin contar el resto. Tenemos que darles a los jugadores el contexto de por qué están en la ciudad, por qué existe esta batalla”. – Peter Tamte, CEO de Victura, explica lo esencial que es para el estudio proporcionar a los jugadores el contexto adecuado para los próximos Seis Días en Faluya de la compañía.

CITA | “No les estamos pidiendo a los jugadores que cometan atrocidades en el juego. ¿Estamos saneando los eventos de manera efectiva al no hacer eso? No creo que necesitemos retratar las atrocidades para que la gente entienda el costo humano. Podemos hacer eso sin las atrocidades “. – En la misma entrevista, Tamte explica cómo omitirá un contexto bastante clave con Six Days in Fallujah.

CITA | “Es como ¿cuántas armas nucleares tienes? Si mi mayor competidor fuera a demandarme, es casi seguro que habrá algo en sus 15.000 patentes que probablemente infringí. Y probablemente más de una. Pero si también tengo un montón de patentes en un área similar, si me hicieran eso, probablemente podría encontrar bastantes cosas que hacen en su software, lo que probablemente infringe algunas de mis patentes. Es una especie de destrucción mutuamente asegurada “. – En una discusión en el podcast GamesIndustry.biz provocada por la concesión de una patente a Warner Bros. para el sistema Nemesis de Shadow of Mordor, Kostya Lobov, del bufete de abogados Harbottle & Lewis, se une a nosotros para hablar sobre el mundo completamente racional y nada absurdo. de patentes de software.

CITA | “Llevar Star Wars: Hunters a Nintendo Switch y su apasionada base de fans marca un hito emocionante para Zynga. Estamos … emocionados de ver a los jugadores de Switch aceptar nuestra incursión en los juegos de consola”. – En un comunicado de prensa de Star Wars: Hunters, el presidente de publicaciones de Zynga, Bernard Kim, habla de lo feliz que está la compañía de anunciar su primer juego de consola.

CITA | “Solía ​​trabajar en consola y PC, y nunca volveré”. – En una entrevista de 2016, el director ejecutivo de Zynga y ex director de los estudios de EA, Frank Gibeau, habla de lo feliz que está de no tener que lidiar más con juegos de consola.

CITA | “Tenemos un saldo de caja bastante grande para perseguir a más empresas. Seguimos siendo agresivos e inquisitivos en cuanto a comprar más estudios de juegos y empresas de tecnología que creemos que se pueden agregar a Zynga”. – El presidente de publicación de Zynga, Bernard Kim, dice que el editor de juegos sociales está buscando continuar con su serie de adquisiciones como Gram Games, Small Giant, Peak Games y Rollic.

CITA | “Si bien estamos ansiosos por reunirnos en los pasillos de Moscone nuevamente, y este año consideramos un componente en persona, hemos decidido que es más importante que nuestros oradores, asistentes y patrocinadores puedan planificar con anticipación, para seguir siendo lo más seguros posible y dedicar nuestra atención a ofrecer la mejor GDC posible “. – Los organizadores de la Game Developers Conference de esta semana cancelaron los planes para un GDC híbrido en persona / remoto en San Francisco en julio.

CITA | “Jugar por primera vez es mágico, y los poseedores de la plataforma deben descubrir cómo ofrecer esa experiencia a sus fans durante una experiencia digital similar a la del E3. Creo que sería enorme”. – El ex presidente de Nintendo of America, Reggie Fils-Aime, da su sugerencia sobre lo que debe hacer el E3 este año con su propio evento digital.

STAT | 50% – Las tarjetas gráficas RTX 3060 de Thethrottling Nvidia funcionarán en las operaciones de minería de criptomonedas Ethereum, en un intento de evitar que los mineros de criptomonedas se enganchen con todas las tarjetas gráficas de juegos en el mercado y las hagan difíciles de encontrar para los jugadores reales.

CITA | “[Cryptocurrency Mining Processor] Los productos, que no hacen gráficos, se venden a través de socios autorizados y se optimizan para el mejor rendimiento y eficiencia de minería “. Matt Weubbling, director global de marketing de GeForce de Nvidia, asegura a la gente que la empresa no se opone a la minería de criptomonedas, lanzando una línea separada de tarjetas de alta gama específicamente para personas que dejan sus computadoras funcionando para ganarse la vida.

CITA | “Hemos estado trabajando durante más de un año en otro proyecto de juegos, otra IP de terror, y lo estamos haciendo con un editor de juegos muy famoso. No puedo decirte quién. No puedo decirte cuál es el proyecto es, pero estoy bastante seguro de que cuando la gente se dé cuenta de que estamos trabajando en ello, estarán muy emocionados “. – El CEO de Bloober Team, Peter Babieno, se burla de algo en una entrevista porque está trabajando en un juego de Silent Hill o realmente disfruta jugando con las emociones de esa pobre base de fans.

CITA | “¿No IDFA? No hay problema”. – El nombre de una iniciativa de un grupo de empresas de publicidad móvil que ven el nuevo requisito de Apple de que los usuarios de iOS opten por el seguimiento en el programa Identificador de anunciantes (IDFA) como un problema tal que sintieron que la acción colectiva con sus competidores era necesario para prepararlos para una industria móvil posterior a IDFA.

CITA | “La idea de que utilicé las redes sociales para promocionar las acciones de GameStop entre inversores involuntarios es absurda. Dejé muy claro que mi canal solo tenía fines educativos y que era poco probable que mi estilo agresivo de inversión fuera adecuado para la mayoría de las personas que consultaban el canal. . ” – En un testimonio preparado ante el Comité de Servicios Financieros de la Cámara de Representantes de los EE. UU. Sobre el reciente aumento de las acciones de GameStop, el influencer de YouTube Roaring Kitty insiste en que no tiene influencia en su audiencia.

Related Stories

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí