ACCC sopesa la acción contra Google por presunta conducta anticompetitiva en el mercado de tecnología publicitaria digital

La ACCC está contemplando las medidas tras la publicación de su informe provisional sobre el sector de servicios de publicidad digital, publicado el jueves, que encontró que Google tenía entre el 50 y el 100 por ciento de los cuatro mercados utilizados para comprar, vender y publicar publicidad gráfica.

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Los servicios de tecnología publicitaria son aquellos que ofrecen publicidad de visualización digital, es decir, imágenes o videos que aparecen antes o junto al contenido visto en línea. Esto incluye imágenes o anuncios de video integrados en el contenido visualizado en aplicaciones móviles y videos que se muestran en pausas publicitarias en los servicios de transmisión de video de actualización de las principales redes comerciales de televisión.

Sims dijo que el regulador aún estaba decidiendo si era necesaria una acción de cumplimiento y estaba examinando de cerca las propuestas de los reguladores en el Reino Unido y Europa, anunciadas el mes pasado, de nuevas reglas para abordar los problemas de conflicto de intereses en el mercado de la tecnología publicitaria.

Angela Flannery, socia de datos y privacidad del bufete de abogados nacional Holding Redlich, dijo que era «decepcionante» que la ACCC aún no haya resuelto utilizar sus poderes existentes para tomar medidas contra Google por denuncias de conducta anticompetitiva.

«Si lo miras desde la perspectiva de las empresas australianas que utilizan estos servicios de tecnología publicitaria y potencialmente pagan demasiado dinero, y de los editores australianos que posiblemente no obtienen una parte justa de los ingresos publicitarios, será mucho tiempo de espera. para que se apruebe una nueva regulación ”, dijo la Sra. Flannery.

El director gerente de Guardian Australia, Dan Stinton, dijo que eran necesarias medidas para evitar que Google «explote su poder de mercado para dar preferencia a su propio negocio y el mercado debe operar con más transparencia para dar a los consumidores, anunciantes y editores más confianza en la forma en que opera».

Free TV Australia, que ejerce presión en nombre de las cadenas de televisión comerciales de Australia, también acogió con satisfacción los hallazgos.

“Con menos dinero desperdiciado en el sistema, más dinero estará disponible para que las emisoras de Free TV y otros creadores de contenido continúen invirtiendo en una excelente programación local y noticias confiables”, dijo la directora ejecutiva Bridget Fair.

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El presidente ejecutivo de News Corp Australia, Michael Miller, dijo que el informe «arroja luz sobre el omnipresente poder comercial de Google que afecta a toda la economía australiana, no sólo a la industria editorial».

Google no abordó directamente las acusaciones planteadas en el informe de la ACCC, pero dijo que la tecnología publicitaria era un «mercado competitivo con bajas barreras de entrada».

“Hay muchas empresas, grandes y pequeñas, que trabajan juntas y compiten entre sí para impulsar la publicidad digital en la web, cada una con diferentes especialidades y tecnologías. Google es solo uno de estos muchos actores y hemos facilitado que otros elijan con quién quieren trabajar ”, dijo en un comunicado.

La investigación, que entregará su informe final en agosto, encontró que la propiedad de YouTube por parte de Google había sido clave para consolidar su dominio, con el inventario de anuncios del servicio de intercambio de videos vendido exclusivamente a través de las plataformas de Google.

El informe también reveló preocupaciones sobre los esfuerzos de Google para restringir el acceso de sus rivales a los datos, incluida su decisión de 2018 de bloquear el acceso a su producto Double Click ID, que proporcionó a los anunciantes y editores datos de usuario para dirigirse mejor a su audiencia de consumidores.

El informe no hizo recomendaciones, pero la ACCC ha pedido comentarios de la industria sobre una serie de propuestas, incluida la necesidad de una regulación para exigir la división de conjuntos de datos en poder de Google y otros para facilitar que los rivales ingresen y compitan en el mercado.

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Los hallazgos llegan en un momento crucial para Google, que con Facebook está luchando contra la implementación de un código de negociación de medios de noticias que los obligaría a pagar por el contenido de noticias en sus búsquedas y feeds de noticias.

La semana pasada, Google amenazó con cortar la búsqueda a los usuarios australianos como el «peor de los casos» si el gobierno seguía adelante con sus planes para legislar el código.

Tanto Google como Facebook dicen que el código propuesto es inviable en su forma actual y afirman que los expondrá a un riesgo financiero incognoscible e inaceptable.

Las principales empresas de medios, incluidas Nine Entertainment Co (propietaria de esta cabecera) y News Corp, están firmemente a favor del código, argumentando que es necesario para garantizar la sostenibilidad a largo plazo de las noticias.

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