Cinco formas en que el virus ha cambiado Netflix

Por Natalie Sherman
Reportero de negocios, Nueva York

William Jackson Harper, Jameela Jamil, Kristen Bell y Manny Jacinto

derechos de autor de la imagenNetflix

captura de imagenLa serie de comedia The Good Place ha sido un éxito para Netflix

La demanda de entretenimiento en línea aumentó cuando el mundo se cerró a principios de este año. Pero, ¿cómo le está yendo a Netflix después de ese impulso inicial?

1. El crecimiento se está desacelerando, incluso más de lo que esperaba Netflix

Según sus últimos resultados, Netflix agregó solo 2,2 millones de nuevos suscriptores en los tres meses hasta el 30 de septiembre, a medida que se desvanecía el aumento de la demanda de sus servicios provocado por la pandemia.

Si bien había advertido que era probable una desaceleración, la cifra final se situó por debajo de su pronóstico de julio de 2,5 millones, lo que hizo que las acciones de la empresa cayeran un 5% en las operaciones fuera de horario.

“La fiesta del streaming de la pandemia ha llegado a su fin”, declaró Paolo Pescatore, analista de PP Foresight.

Aún así, Netflix recordó a los inversores que todavía está en camino de alcanzar un número récord de 34 millones de nuevos suscriptores en 2020, o más de 200 millones en general.

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2. The Old Guard, una película de acción protagonizada por Charlize Theron, fue el éxito de Netflix del trimestre.

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captura de imagenCharlize Theron protagoniza The Old Guard, que según Netflix fue su mayor producción en el trimestre.

Netflix dijo que 78 millones de hogares miembros vieron The Old Guard, un original de Netflix, en las primeras cuatro semanas después de su lanzamiento, lo que lo convierte en el título más popular de la firma en el trimestre.

Enola Holmes, Project Power y The Kissing Booth 2 también fueron populares, atrayendo a 76 millones, 75 millones y 66 millones de hogares en las primeras cuatro semanas después de su debut.

Por supuesto, esas cifras deben tomarse con un grano de sal: Netflix cuenta cualquier tiempo de visualización de más de dos minutos para su cuenta. Y el número de espectadores que comparte se centra en sus propias producciones originales.

3. Los mercados fuera de EE. UU. Son absolutamente fundamentales para la empresa.

El número de suscriptores internacionales de Netflix ya había eclipsado a los de EE. UU., Y el crecimiento en el extranjero sigue siendo crítico.

En el trimestre más reciente, el mayor crecimiento de suscriptores se produjo en su región de Asia Pacífico, que representó más de un millón de suscriptores nuevos, casi la mitad de las suscripciones. La firma se jactó de que ahora reclama membresías en una proporción de “dos dígitos” de hogares conectados a banda ancha en Japón y Corea del Sur.

Pero la empresa aún obtiene sus mayores ingresos por usuario en los EE. UU., Por lo que la retención en su mercado local es clave, especialmente a medida que aumenta la competencia de rivales como Disney y HBO.

En ese sentido, Netflix buscó tranquilizar a los inversores, escribiendo en su actualización trimestral que “la retención se mantiene saludable y la participación por hogar miembro aumentó sólidamente” en comparación con el año pasado.

4. Ahora comienza la carrera por más contenido

El cierre de las producciones cinematográficas y televisivas, forzado por los cierres esta primavera, ha puesto un foco importante en cómo Netflix y sus competidores conseguirán nuevas ofertas para retener a sus miembros.

Netflix restó importancia a esas preocupaciones, diciendo que estaba haciendo “un progreso bueno y cuidadoso” en la producción y esperaba que la cantidad de producciones de Netflix que se lanzarían el próximo año superara a 2020 en todos los trimestres.

Netflix se beneficiará de las luchas de los operadores de cine, dijo Sophie Lund-Yates, analista de acciones de Hargreaves Lansdown. Pero a medida que las audiencias que no pueden salir de casa consumen material a un ritmo más rápido, los costos aumentarán y podrían empujar a la compañía a subir los precios, advirtió.

“El contenido original puede mantener a los clientes, pero cuesta un centavo y es francamente macabro para el resultado final”, dijo. “Si se espera que los consumidores consuman contenido a un ritmo más rápido, el agujero del flujo de caja en teoría aumentará”.

5. La ralentización de la producción ha contribuido a sus beneficios

La firma reportó un récord de $ 790 millones en ganancias trimestrales, ya que los ingresos aumentaron más de lo esperado a $ 6.4 mil millones, gracias en parte a la apreciación del euro frente al dólar.

Y la firma dijo que sus márgenes de ganancia también han mejorado, debido a la desaceleración temporal de la producción.

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