iOS 14: Apple quiere mini aplicaciones para reinventar la forma en que usa su teléfono. China abrió el camino

En lugar de descargar una aplicación, puede abrir solo una parte, ahorrando un valioso espacio en su teléfono. En China, esa ha sido la norma durante mucho tiempo.

El mes pasado, el fabricante de iPhone debutó “App Clips” como parte de su última actualización del sistema operativo. El nuevo iOS 14, que ya se ha implementado en muchos dispositivos Apple actuales, seguramente aparecerá en una lista de nuevos teléfonos que la compañía es revelador martes.

La función permite a las personas iniciar solo una parte de una aplicación para completar tareas rápidas sobre la marcha, como pedir comida para llevar en un restaurante o alquilar una bicicleta. Eso significa que en lugar de descargar una aplicación completamente nueva, los usuarios pueden iniciar un fragmento escaneando un código QR o tocando un enlace compartido a través de texto o el navegador web Safari.

Para algunos, el concepto puede sonar familiar: en China, la ubicua aplicación WeChat ha ofrecido algo similar durante años.

WeChat, dirigido por el gigante chino de Internet Tencent (TCEHY), a menudo se denomina “superaplicación” y actúa como una ventanilla única que lo hace todo para los usuarios. La gente suele bromear diciendo que se parece más a un sistema operativo que a una aplicación tradicional debido a la cantidad de tiempo que la gente le dedica. En los últimos años, WeChat ha construido cada vez más su éxito en un ecosistema de aplicaciones ligeras, que se conocen como “mini programas”.
Que esperar del evento de iPhone de Apple

Más de 400 millones de usuarios confían en el millón de miniprogramas de WeChat diariamente para hacer prácticamente todo, desde pedir alimentos hasta reservar una clase de yoga y pagar facturas, sin salir de la aplicación. Como App Clips, los mini programas no ocupan mucho espacio, por lo que pueden cargarse rápidamente y minimizar el almacenamiento necesario en un teléfono. Cada programa ocupa 10 megabytes o menos, mientras que una aplicación de tamaño completo suele ocupar decenas o incluso cientos de megabytes.

“Creo que todos pueden ver las similitudes [between the Apple and WeChat systems]”, dijo Xiaofeng Wang, analista senior de la firma de investigación Forrester.” En términos de innovaciones digitales orientadas al consumidor, China definitivamente está por delante “.

Apple y Tencent se negaron a comentar sobre esta historia.

Como empezó la tendencia

Tencent presentó mini programas el 9 de enero de 2017, exactamente 10 años después se presentó el primer iPhone.

Algunos pensaron que el lanzamiento tenía la intención de enviar un mensaje sobre cómo la compañía china quería adueñarse del futuro de la tecnología móvil, según Thibault Genaitay, un ex desarrollador de software que ahora dirige las operaciones en China en Le Wagon, un campo de entrenamiento de codificación.

“Diez años después del lanzamiento del iPhone, WeChat Mini Programs se lanza oficialmente. Y qué cambio en la idea de ‘descargar’ aplicaciones”, dijo Connie Chan, socia general de la firma de capital de riesgo Andreessen Horowitz, escribió en Twitter en ese momento. “Los mini programas podrían ser revolucionarios”.
Chan discutió los paralelos entre Apple y Tencent a principios de este año, diciendo en un podcast de la empresa que “los clips de aplicaciones son muy, muy similares al ecosistema de mini programas que lanzó WeChat”.
Un cliente chino que usa su teléfono para pagar a través de un código QR con la aplicación WeChat en un mercado en septiembre en Beijing.

Los dos gigantes tecnológicos no son los únicos jugadores que experimentan con la idea.

A lo largo de los años, otras empresas han lanzado iniciativas similares, como De Google (GOOGL) “Aplicaciones instantáneas”, Snapchat (CHASQUIDO) “Snap Minis”, y Button, una startup de Nueva York que conecta a los usuarios con páginas específicas dentro de aplicaciones.

Pero Tencent fue el primero en generalizarse, lo que llevó a otras plataformas chinas a seguir su ejemplo, según los analistas.

Fatiga de la aplicación

El principal problema que abordan estos programas más pequeños es que la mayoría de los usuarios ya no quieren instalar nuevas aplicaciones, según Dan Frommer, ex editor en jefe de Recode y fundador de la publicación tecnológica The New Consumer.

“Llevamos 12 años en la App Store y la mayoría de las empresas, especialmente las grandes, tienen aplicaciones”, dijo en el podcast de Andreessen Horowitz en junio. “Pero la gente realmente no descarga muchas aplicaciones. Siempre oirías esa loca estadística de que el usuario promedio de iPhone descarga cero aplicaciones por mes”.

Las empresas se han dado cuenta de que los usuarios quieren una experiencia más optimizada de las aplicaciones, dijo Frommer.

“Hay mucha fricción para conseguirlos. Tienes que ir a la App Store, tienes que buscarlos, tienes que descargarlos, tienes que abrirlos, tienes que acordarte de usarlos”, agregó. “Hay mucha hinchazón”.

Apple puede estar buscando una forma de solucionar esos problemas. En su sitio web para los desarrolladores, Apple llama a App Clips “una oportunidad para demostrar rápidamente el valor de su aplicación”.
Un vistazo a la nueva función de clips de aplicaciones de Apple.

“Los usuarios podrán iniciar y finalizar una experiencia desde su aplicación en segundos”, dice. “Y cuando terminen, puede ofrecer la oportunidad de descargar su aplicación completa desde la App Store”.

A diferencia de WeChat, la función de Apple “básicamente reduce el límite de la descarga de una aplicación móvil”, dijo Wang, analista de Forrester. “Es como una entrada [to the App Store]. “

‘Carrera’ hacia la innovación

Esta no es la primera vez que Silicon Valley se ha inspirado en China, dijo Pocket Sun, socio fundador de SoGal Ventures, una firma de capital de riesgo que invierte en nuevas empresas en Estados Unidos y Asia.

Apple, por ejemplo, integrado su función Apple Pay en iMessage mucho después de WeChat popularizó el uso de pagos digitales en su aplicación de mensajería, dijo. Y TikTok, la aplicación de video de formato corto propiedad de una empresa china, ha provocado varios imitadores de empresas estadounidenses, como Youtube y Instagram.
Incluso Facebook (pensión completa) El CEO Mark Zuckerberg ha sugerido que WeChat debería ser un caso de estudio para su empresa.
El año pasado, cuando la editora en jefe de The Information, Jessica Lessin, publicó un artículo en Facebook titulado “Lo que Facebook debería aprender de WeChat”, Zuckerberg respondido: “Si tan solo hubiera escuchado tu consejo hace cuatro años …”

George Yip, profesor emérito de marketing y estrategia en el Imperial College y profesor invitado en la Northeastern University, predice que Occidente está en “la punta del iceberg” cuando se trata de emular ideas de China.

Dijo que, si bien algunas tendencias se han transferido claramente, el uso compartido de bicicletas sin muelle despegó por primera vez en China antes de extenderse al extranjero, “la sorpresa es que Occidente no se ha dado cuenta tanto de esto”.
Conoce al & # 39; China whisperer & # 39; de Silicon Valley

“Todavía hay mucha ignorancia y resistencia”, dijo Yip, coautor del libro, “La próxima ventaja estratégica de China: de la imitación a la innovación”.

David Chao, cofundador y socio general de DCM, una firma de capital de riesgo de Silicon Valley con $ 4 mil millones bajo administración, describió las constantes iteraciones como un juego gigante de “atrapar”.

Se podría discutir, por ejemplo, sobre quién inició realmente el formato de video corto: TikTok o la plataforma de video estadounidense Vine, dijo. Señaló que, si bien Vine fue la primera aplicación de este tipo en ganar terreno, TikTok y su predecesora, la aplicación china Musical.ly, fueron claramente quienes llevaron el concepto a otro nivel y se convirtieron en una sensación global. (La firma de Chao fue inversionista en Musical.ly antes de fue adquirida por ByteDance.)

“Hay una bola de atrapada. No se trata de que un lado copie al otro”, dijo Chao. “Sigue yendo y viniendo, yendo y viniendo. Para mí, esa es la parte más importante de las interesantes innovaciones que ocurren”.

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