El costo promedio para adquirir un usuario de juegos móviles se desplomó este año

Los costos de adquisición de usuarios de juegos móviles se han desplomado año tras año, pero el costo de convertir a un usuario instalado en uno de pago se ha disparado.

De acuerdo a Informe de aplicaciones de juegos móviles 2020 de Liftoff, el costo para adquirir un usuario ahora promedia los 1,47 dólares por usuario, un 66% menos que los 4,37 dólares del año pasado.

El costo para que un usuario se registre en un juego también se redujo, de $ 9.17 el año pasado a $ 5.72 en promedio por usuario.

Sin embargo, el costo de conversión a un usuario de pago aumentó a $ 43.88 en promedio por usuario, frente a $ 35.42 el año pasado y $ 28.05 el año anterior.

Desglosado, es mucho más barato adquirir un usuario de Android: $ 0,89, mientras que los usuarios de iOS son más caros a $ 3,09. Sin embargo, el informe indica que ambas plataformas tienen aproximadamente el mismo retorno de la inversión, con un ROA a 30 días del 36% para Android y del 37% para iOS.

Mirando más allá del costo de adquirir un usuario versus el retorno de la inversión, América Latina tiene el costo de adquisición más bajo a $ 0,44, pero también el retorno de la inversión más bajo después de 30 días al 31%.

Los usuarios de EMEA cuestan un promedio de $ 1,67 para adquirir y dan el segundo ROA más alto, 38%. América del Norte tiene el segundo costo de adquisición más alto y un ROA medio, mientras que la región de Asia y el Pacífico es la más alta para ambos: 39% de ROA con un costo promedio por instalación de $ 3,14.

Dicho esto, los norteamericanos son mucho más fáciles de retener. Si bien la retención global de usuarios después del primer día es del 32% y cae al 3% el día 30, en América del Norte, estas cifras son del 34% de retención después del primer día y del 4% al día 30, significativamente más alto que en otras regiones y elevando el promedio global .

Más información por género y región está disponible en el informe completo de Liftoff.

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