Gamasutra: Blog de Simon Carless – Detrás del vertiginoso viaje a la cima de Among Us

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[Holasoyunexpertoen”cómolagenteencuentratujuego”[HiI’m‘howpeoplefindyourgame’expert[Holasoyunexpertoen”cómolagenteencuentratujuego”[HiI’m‘howpeoplefindyourgame’expertSimon Carlessy estás leyendo la visibilidad del juego ahora! Boletin informativo, un vistazo regular a cómo la gente descubre y compra videojuegos en la década de 2020].

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Originalmente había planeado una redada, pero resultó que surgió algo más sobre lo que tenía que escribir. Tal vez recuerdes que mencioné, en el último boletín, el increíble éxito “inesperado” del juego de grupo multijugador. Entre nosotros en Steam. (Es el vendedor global superior ahora mismo.)

Bueno, alguien tuvo la amabilidad de señalar que el Prepárate Juegos Discord tiene un canal de chat “Clark Tank”, hermanado con la transmisión de Twitch de Ryan Clark /Videos de Youtube sobre la visibilidad del juego.

Resulta que Forest (ForteBass en Twitter!) de Among Us devs InnerSloth había estado compartiendo su historia allí. Así que obtuve permiso de ForteBass para compartir algunas de sus ideas con todos ustedes, que aumenté con la investigación. (Sí, Ryan, ¡me estoy escabulliendo por tu servidor de Discord robando contenido ahora!)

¿Cuál es el problema, de todos modos?

He estado viendo videos de YouTube de Among Us, y funciona tan bien como un juego social en línea. Tiene una gran influencia de Mafia / Hombre lobo, obviamente, pero también me recuerda a una versión de “estás en el mundo” de Spaceteam.

La tensión mientras deambulas por el nivel tratando de que no te maten (¡si no eres el impostor!) Mientras realizas tareas es excelente. Y luego votar a los posibles impostores realmente sube la apuesta. Mira este video de Blitz si quieres tener una buena idea de la dinámica social en juego:

So, algunos antecedentes. Among Us se lanzó en junio de 2018 en Android y julio de 2018 en iOS. Después de su lanzamiento en noviembre de 2018 en Steam, y de tener un comienzo extremadamente lento allí, el juego acaba de explotar en las últimas semanas, de una manera casi sin precedentes en Steam para un título que ha estado disponible durante algún tiempo.

Consulte el gráfico de reseñas de Among Us en su página de Steam desde su lanzamiento.

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En Steam, el juego solo tiene un precio de $ 4,99, pero también tiene un montón de DLC, como mascotas en el juego. Puede ver un efecto de “explosión de reseñas” similar pero ligeramente posterior en Android para la versión de Google Play del juego (curiosamente, la URL es “Space Mafia”), si miras SensorTower:

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Curiosamente, Among Us es gratuito en Android e iOS, donde se monetiza con IAP cosmético similar a la versión Steam. Y resulta que incluso ignorando el pico reciente, hubo millones de descargas en dispositivos móviles, especialmente Android, antes de que el juego estallara en Steam. (SensorTower estima 11 millones de descargas de Android, incluso antes de este gran impulso de agosto de 2020). No tenía idea de esto.

Los comentarios de ForteBass lo confirman: “Es el final de 2019. Estados Unidos y Europa no son nuestros grandes clientes: Brasil, Corea y Oriente Medio sí lo son. Google Play es nuestro sostén de familia y el IAP para mapas y las mascotas son el motivo “.

Entonces, resulta que los YouTubers han cubierto este juego ampliamente antes, solo que no en inglés. Algunos de esos picos tempranos “..comenzó con Godenot (3,6 millones de sub Youtuber) [earlier in 2019] ¿Quién encontró nuestro juego en Google Play (probablemente recomendado por los jugadores? Posiblemente a través de Itch.io, incluso … sé que lo transmitió desde el móvil antes de cambiar a PC). Habíamos considerado terminar Among Us en ese entonces, porque la rentabilidad no estaba a la vista. Pero la audiencia brasileña nos impulsó a crear más contenido, y eso fue inteligente “.

En cuanto a otro territorio importante en cuestión: “Nuestra primera audiencia fue Corea, y todavía constituyen el 50% de nuestras ventas de Steam Among Us. Que todos comenzó en diciembre de 2018 con Kevin Choi. Encontró Among Us a través de itch.io, y creo que es porque obtuvimos un día de promoción en la portada. Esta es literalmente la única promoción que hemos pedido expresamente “.

Como podemos ver, Among Us fue popular y tuvo una buena retención en otros territorios mucho antes de este gran pico viral en América del Norte y Europa. Pero parece que aquellos que vieron a los streamers jugar gravitaron hacia la versión móvil gratuita, también porque esos territorios juegan más en dispositivos móviles que los juegos de PC. Y diablos, el juego alcanzar un millón de descargas en general en mayo de 2019. Por lo tanto, no era exactamente “desconocido”.

Llevándolo a la cima en Steam

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¿Hubo algún indicio de que el juego también podría funcionar bien en Steam? Bueno, sí, sobre todo porque Valve se dio cuenta. ForteBass retoma la historia aquí: “En febrero de 2020, Steam se acercó a nosotros para una oferta diaria y obtuvimos un 50% de descuento. Si mal no recuerdo, cada uno de esos dos días produjo un mes completo de ventas y nos dejó con una línea de base más alta de ventas después, así como una gran cantidad de listas de deseos. Eso, a su vez, hizo que nuestra oferta de verano valiera la pena, que se convirtió en una bola de nieve que se convirtió en una pequeña visibilidad de vendedor superior. (# 35-ish) “.

Entonces, parece que la presentación de Steam ayudó a mejorar la visibilidad del juego. Y en este punto, Among Us, que ya era genial, había sido pulido y tenía mapas adicionales, mascotas y muchas rondas de corrección de errores en su lugar. Así que estaba bien preparado para estallar, si alguien lo notaba.

ForteBass especula: “Pero, ¿por qué obtuvimos una oferta diaria [in Feb]? Bueno, no pregunté, pero a principios de año, Kaif (un … streamer del Reino Unido) y sus amigos nos recogió. En ese momento ya éramos rentables y de hecho teníamos acaba de anunciar Among Us como completo, lo que provocó una caída considerable de jugadores. Kaif revirtió completamente eso y trajo una ola de nuevos jugadores europeos (un mercado nuevo para nosotros), particularmente en Steam (que era nuestro mercado número 2 en ese momento) “.

Y eso nos lleva al día actual. O al menos hasta mediados de julio, cuando las cosas se pusieron realmente locas para el equipo. Redondeando la historia: “Primero, sí, las transmisiones de Twitch son la causa de nuestra [most recent] espiga. Esto comenzó justo después de la oferta de verano de Steam, que en realidad es bastante importante para nosotros como un juego de 2 años que costó 5 dólares y ya alcanzó el 75% de descuento. El tiempo de Plutón y Sodapoppin fue impecable … Todavía no he hablado con Plutón, pero apuesto a que encontró Among Us durante la oferta de verano de 2020, que, francamente, es la única gran oferta de Steam que nos ha ido bien “.

Y de hecho, los detectives de Reddit han identificado VOD de Twitch exacto donde todo despegó. A veces se necesita un gran transmisor para encender a sus compañeros, y parece que eso es lo que sucedió en este caso. (Among Us es particularmente bueno para los streamers porque atrae el “juego con tus amigos streamers y puedes hacer promociones cruzadas entre tus canales”. Además, ¡el drama!)

Conclusión: ¿adónde va el camino hacia la cima?

Bueno, tengo que decir que mi investigación al escribir este artículo no fue donde esperaba. El equipo detrás de Among Us hizo un juego realmente asombroso que tuvo éxito de una manera muy poco convencional en un móvil gratuito y una versión económica para PC.

Se montó en múltiples oleadas de transmisores virales mientras el equipo actualizaba desesperadamente la infraestructura para mantenerse al día, mejoraba constantemente y es un gran (¿y extremadamente raro?) Ejemplo de un título solo para jugadores múltiples que no es una bestia obvia de Fortnite-y AAA que se está convirtiendo en un éxito. .

Como señala ForteBass, las probabilidades suelen estar en contra de los títulos multijugador primero: “Al principio no quería hacer Among Us debido a los aspectos multijugador. Habíamos visto cosas como Bombernauts fracasar y la complejidad añadida del modo multijugador lo hacía realmente poco atractivo. Pero nuestra otra idea de juego no estaba dando resultado, así que hice un prototipo de Among Us y fue inmediatamente divertido e interesante “.

Entonces, si realmente quieres hacerlo con el modo multijugador, debes tener todos los elementos correctos en su lugar. ForteBass concluye: “Todo lo demás ha sido paciencia, un juego de alta retención y actualizaciones públicas frecuentes. La discordia es muy importante para esto. Se vuelve loco cuando anunciamos literalmente cualquier cosa “.

Entonces, adelante, y felicidades nuevamente a Forest y su equipo, quienes están planeando una secuela y todo tipo de cosas buenas. ¡Y buena suerte para ellos!

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