Apple retrasa el apocalipsis de la publicidad móvil, cambia la revisión de la aplicación, el acuerdo de TikTok se complica – TechCrunch

Bienvenido de nuevo a esta semana en Aplicaciones la serie TechCrunch que recapitula las últimas noticias sobre sistemas operativos, las aplicaciones que admiten y el dinero que fluye a través de todo.

La industria de las aplicaciones está tan de moda como siempre, con un registro 204 mil millones de descargas y $ 120 mil millones en gastos de consumo en 2019. La gente ahora gasto tres horas y 40 minutos al día usando aplicaciones, rivalizando con la televisión. Las aplicaciones no son solo una forma de pasar horas inactivas, son un gran negocio. En 2019, las empresas de dispositivos móviles tuvieron un conjunto Valuación de $ 544 mil millones, 6.5 veces más alta que aquellos sin un enfoque móvil.

En esta serie, lo ayudamos a mantenerse al día con las últimas noticias del mundo de las aplicaciones, que se entregan semanalmente.

Esta semana, un puñado de historias destacadas encabezan nuestra cobertura. Las conversaciones sobre el acuerdo de TikTok esta semana se estancaron sobre si TikTok puede exportar los algoritmos de la aplicación como parte de cualquier adquisición de sus operaciones en Estados Unidos por parte de una empresa estadounidense. Apple también fue noticia por retrasar el lanzamiento de un cambio de iOS 14 potencialmente desastroso que ha provocado pánico en la comunidad publicitaria. También anunció que ya no prohibirá que las aplicaciones publiquen actualizaciones de seguridad y correcciones de errores, incluso cuando App Review haya bloqueado las actualizaciones de sus aplicaciones por incumplimiento de la política.

Apple retrasa el apocalipsis de la publicidad móvil

Apple retrasa el apocalipsis de la publicidad móvil, cambia la revisión de la aplicación, el acuerdo de TikTok se complica - TechCrunch

Créditos de imagen: manzana

Apple anunció esta semana que retrasaría un cambio controvertido que afectaría la forma en que los anuncios se dirigen a los usuarios de dispositivos móviles iOS y iPadOS. En un movimiento destinado a proteger la privacidad del consumidor, Apple estaba preparada para introducir un nuevo mensaje en la aplicación en iOS 14 que preguntaría a los usuarios si les gustaría permitir el seguimiento de anuncios dirigidos o no. Debido a que a la mayoría de los consumidores generalmente no les gusta la naturaleza acosadora de los anuncios digitales, ¡ya sabe lo que elegirían!

El cambio implica un identificador conocido como IDFA (Identificador para anunciantes) que permite a los anunciantes realizar un seguimiento del rendimiento de su anuncio, incluidos los canales que impulsaron la calidad de los usuarios. Esto permite a los anunciantes tomar decisiones mejores y más informadas sobre su inversión en publicidad digital. Es una parte clave del marketing de aplicaciones en la actualidad.

En general, estamos hablando de una industria masiva que se está interrumpiendo. Según eMarketer, la publicidad móvil de EE. UU. $ 87,3 mil millones en 2019. A nivel mundial, el gasto en publicidad de instalación de aplicaciones fue de $ 57,8 mil millones en 2019 y estaba listo para crecer a $ 118 mil millones en 2022, por Datos de AppsFlyer. Y, sin embargo, Apple no participa realmente aquí. En cambio, solo ofrece anuncios de búsqueda en su App Store. Pero para promocionar aplicaciones, Apple se basa en editoriales, como colecciones seleccionadas en la App Store e historias sobre aplicaciones en la pestaña Hoy. Estos pueden ayudar a dirigir el tráfico a las aplicaciones, al igual que la prensa externa, pero la forma más eficiente de adquirir usuarios es el gasto pagado en anuncios de instalación de aplicaciones.

La industria de la publicidad móvil se desarrolló alrededor del IDFA, ofreciendo herramientas enfocadas en facilitar la medición del rendimiento de los anuncios y optimizar el gasto publicitario. Apple estaba lista para borrar esa industria de la existencia. Y los especialistas en marketing, como puede imaginar, estaban entrando en pánico. Incluso llamándolo un apocalipsis.

Como alternativa, Apple estaba ofreciendo SKAdNetwork, presentado en 2018. Pero carecía de mucha de la información en la que confían los especialistas en marketing, como atribución o información sobre impresiones, creatividades, remarketing, eventos en la aplicación, ventanas al pasado, valor de vida del usuario, ROI, retención o análisis de cohortes.

Apple retrasa el apocalipsis de la publicidad móvil, cambia la revisión de la aplicación, el acuerdo de TikTok se complica - TechCrunch

Esta ilustración fotográfica tomada el 22 de marzo de 2018 muestra aplicaciones para Facebook y otras redes sociales en un teléfono inteligente en Chennai. (Crédito de la foto: ARUN SANKAR / AFP a través de Getty Images)

La semana pasada, Facebook habló sobre lo serio que sería el cambio para su propio negocio y dijo que, en las pruebas, descubrió que sin la orientación y la personalización, las campañas de instalación de aplicaciones móviles generaban un 50% menos de ingresos para los editores. “El impacto en Red de audiencia en iOS 14 puede ser mucho más “, señaló la compañía, haciendo referencia a la red publicitaria que usa datos de Facebook para orientar anuncios en los sitios web y aplicaciones de los editores.

Unos días después, Apple Anunciado el cambio se estaba poniendo en espera, diciendo:

Creemos que la tecnología debe proteger el derecho fundamental de los usuarios a la privacidad, y eso significa brindar a los usuarios herramientas para comprender qué aplicaciones y sitios web pueden estar compartiendo sus datos con otras empresas con fines publicitarios o de medición de publicidad, así como las herramientas para revocar el permiso para este seguimiento. . Cuando está habilitado, un mensaje del sistema les dará a los usuarios la posibilidad de permitir o rechazar ese seguimiento aplicación por aplicación. Queremos darles a los desarrolladores el tiempo que necesitan para realizar los cambios necesarios y, como resultado, el requisito de utilizar este permiso de seguimiento entrará en vigor a principios del próximo año.

No está claro si Apple planea responder a alguna de las preocupaciones de la industria durante este retraso, o si simplemente se les ha dado a los especialistas en marketing móvil más tiempo para descubrir cómo proceder en un futuro sin datos. Pero al menos, es lo último. Apple solo anunció el cambio a IDFA en WWDC este año; no hay tiempo suficiente para que toda una industria se reorganice en torno a SKAdNetwork o implemente otras soluciones. La pregunta más importante tiene que ver con los objetivos a largo plazo de Apple. Sus reescribiendo las reglas para poder sentarse en la mesa, después de todo.

Apple pone fin a la cárcel de la App Store … para corregir errores

icono de la tienda de aplicaciones 2

Créditos de imagen: TechCrunch

Apple a menudo pone en riesgo a los usuarios de iOS cuando bloquea a los desarrolladores para que no publiquen sus aplicaciones en la App Store por violaciones de políticas. En algunos casos, los desarrolladores han necesitado con urgencia lanzar parches de seguridad y otras correcciones de errores que podrían causar problemas importantes a sus usuarios.

A medida que Apple ha comenzado a tomar medidas enérgicas contra las infracciones de la App Store, incluidas aquellas que requieren que las aplicaciones usen Apple Pay para compras dentro de la aplicación, más desarrolladores se han visto atrapados en situaciones desesperadas. Apple puso en hielo la nueva aplicación de correo electrónico de Basecamp casi inmediatamente después de su lanzamiento, e incluso temporalmente rechazó la aplicación gratuita de WordPress, porque en algunas vistas web, los usuarios pueden acceder a una página donde pueden actualizar a un plan pago:

Matt Mullenweg, de WordPress, acudió a Twitter en busca de ayuda como última alternativa, después de darse cuenta de que la empresa ni siquiera podía enviar sus correcciones de errores hasta que se resolviera el problema. La medida llamó la atención de Apple y se abordó la situación. Apple incluso se disculpó.

Un cambio en App Review, ahora disponible, brindará a los desarrolladores atrapados en situaciones similares una forma de seguir publicando sus actualizaciones más críticas, pero no otras mejoras de la aplicación. Los planes de Apple se habían anunciado previamente en la WWDC, pero el lanzamiento es oportuno ya que Apple intensifica su vigilancia de la App Store. Sin embargo, hacer que estos rechazos no sean un desastre potencial para los desarrolladores también puede hacer que menos desarrolladores hablen públicamente sobre sus rechazos o corran a la prensa. Con la urgencia de una corrección de errores críticos para impulsarlos, el rechazo diario puede pasar desapercibido.

En el pasado, los desarrolladores tenían miedo de las acciones punitivas por hablar con la prensa sobre sus problemas. Pero en la nueva era antimonopolio, más han comenzado a hablar cuando sienten que Apple está castigando injustamente su negocio. Eso ha sido bueno para los reguladores estadounidenses, al menos. El Congreso ha estado recopilando testimonios de desarrolladores que, en última instancia, podrían afectar la decisión del gobierno de regular la App Store. Uno tiene que preguntarse por qué Apple cree que la lucha vale la pena. Está luchando en la sala del tribunal con Epic Games y está arriesgando la regulación, cuando todo el problema podría haber desaparecido con un pequeño recorte en su estructura de comisiones. Adivina “servicios” De Verdad es el futuro del negocio de Apple si está dispuesta a asumir este tipo de riesgo.

El trato de TikTok se vuelve más complicado

se ve un logotipo de TikTok en un teléfono inteligente

CHINA – 05/08/2020: En esta ilustración fotográfica, se ve un logotipo de TikTok en un teléfono inteligente. (Ilustración fotográfica de Sheldon Cooper / SOPA Images / LightRocket a través de Getty Images)

Todos están esperando que el próximo zapato caiga sobre el tema del destino de TikTok. TikTok, una de las aplicaciones móviles más grandes del mundo, será prohibida en los EE. UU. Si no obtenga un trato antes de la fecha límite del 20 de septiembre. China ahora ha lanzado una llave en las negociaciones de acuerdos, cuando emitió nuevas restricciones sobre la exportación de tecnología de inteligencia artificial. La orden posiblemente complicar un trato de TikTok, ya que podría significar que TikTok necesita obtener la aprobación del gobierno chino para transferir los algoritmos de TikTok junto con otra IP a cualquier comprador potencial de EE. UU.

Eso deja a los compradores con perseguir un trato sin los algoritmos para cumplir con el plazo o tratar de negociar algún tipo de período de transición para el acuerdo con el Comité de Inversión Extranjera en los Estados Unidos (CFIUS). Este último quitaría algo de presión al volver a marcar la inmediatez requerida por Trump E.O. Los compradores también podrían intentar que China apruebe la exportación (que no es una opción oportuna, en realidad) o tal vez obtener la licencia del algoritmo de la matriz de TikTok, ByteDance.

Cualquiera que minimice el éxito del éxito continuo de TikTok sin su algoritmo claramente no ha pasado suficiente tiempo en la aplicación. Si bien ahora tiene el alcance, su adictividad proviene de su algoritmo inquietantemente preciso que aprende exactamente lo que desea ver mediante el uso de algo más que señales básicas. No es trivial volver a hacer esto desde cero, pero tampoco es un obstáculo insuperable, si se cuenta con la inversión y el talento adecuados. Aún así, eso no es lo que buscaban los compradores. ¿Los ingenieros de Walmart están reconstruyendo TikTok? ¿Puedes imaginar?

  • Snapchat tuvo un gran agosto en medio de la incertidumbre de TikTok. La continua incertidumbre en torno al futuro de TikTok puede haber dado un gran impulso a Snapchat en agosto. La aplicación registró aproximadamente 28,5 millones de nuevas instalaciones el mes pasado, su mes más grande en cuanto a descargas por primera vez desde mayo de 2019, según Sensor Tower, cuando había visto 41,2 millones de nuevas instalaciones. El único otro mes, además de mayo de 2019, donde Snapchat había visto más descargas mensuales que en agosto fue diciembre de 2016. Las descargas aumentaron un 29% interanual en agosto de 2020, en comparación con un crecimiento del 9% en julio. (Sarah Pérez / TechCrunch)
  • India prohíbe PUBG Mobile y más de 100 otras aplicaciones chinas.Las tensiones geopolíticas entre India y China volvieron a afectar a la economía de las aplicaciones esta semana, ya que India prohibió 118 aplicaciones chinas más que consideró “perjudiciales para la soberanía e integridad de India, la defensa de India, la seguridad del estado y el orden público”. El país había prohibido 59 aplicaciones chinas, incluida TikTok, en junio. Las aplicaciones recientemente prohibidas incluyen Baidu, WeChat Work, Tencent Weiyun, Rise of Kingdoms, APUS Launcher, una VPN para TikTok, Mobile Taobao, Youko, Sina News, Cam Card, PUBG Mobile y muchas otros. (Manish Singh / TechCrunch)
  • Pakistán bloquea cinco aplicaciones de citas, incluidas Tinder y Grindr. Pakistán dijo el martes que había bloqueado Tinder, Grindr y otras tres aplicaciones de citas por no cumplir con las leyes locales sobre “contenido inmoral”. (Gibran Naiyyar Peshimam / Reuters)
  • Fortnite deja un agujero de $ 1.2 mil millones en el mercado. Fortnite ha recaudado un poco más de $ 1.2 mil millones en gastos de jugadores desde su lanzamiento en marzo de 2018, según estimaciones de Sensor Tower. En Google Play, generó $ 9.7 millones luego de su lanzamiento en la tienda en abril de 2020. En 2020, Fortnite generó $ 293 millones en gastos de jugadores, con cerca de $ 283 millones gastados solo en la App Store. (Craig Chapple / Torre de sensores)
  • Robinhood enfrenta una investigación de la SEC por no revelar acuerdos con operadores de alta velocidad. Aplicación de negociación de acciones popular entre los millennials Robinhood se enfrenta a una investigación de fraude civil por no revelar completamente su práctica de vender los pedidos de los clientes a firmas comerciales de alta velocidad. (Dave Michaels; Alexander Osipovich / The Wall Street Journal).
  • El gran rediseño de Amazon en iOS para llegar a todos los usuarios de EE. UU. Antes de fin de mes. Amazon le ha dado a su aplicación iOS un cambio de imagen significativo con nuevos colores, navegación actualizada, una barra flotante de acceso rápido y otros cambios diseñados para facilitar la navegación por la aplicación con una mano. El lanzamiento llegará al 100% de los usuarios de iOS de EE. UU. A fines de septiembre de 2020. Los cambios se producen en un momento en que más consumidores están comprando en línea debido a preocupaciones de salud relacionadas con el brote de coronavirus. (Sarah Pérez / TechCrunch)
  • Apple lanza COVID-19 ‘Exposure Notification Express’ con iOS 13.7 – Android lo seguirá a finales de este mes. Apple y Google están presentando nuevas herramientas que facilitan a las autoridades de salud pública la implementación de notificaciones de exposición digital, sin la necesidad de desarrollar y mantener sus propias aplicaciones individuales. La actualización de iOS 13.7 se lanzó esta semana, y Android 6.0 llegará este mes. (Darrell Etherington / TechCrunch)
  • Presentamos Game IQ. App Annie presentó un nuevo producto de análisis de juegos, Game IQ, que utiliza la ciencia de datos para crear y mantener una taxonomía personalizable que automatiza el análisis de juegos a escala. Game IQ entregará informes visuales que incluyen respuestas a preguntas como tamaño del mercado, clase, género, subgénero, etiquetas y más. (Aplicación Annie)
  • Google lanza Google Kids Space, una función de “modo infantil” para Android, inicialmente en tabletas Lenovo. La función ofrece un modo para niños dedicado en tabletas Android que agregará aplicaciones, libros y videos para que los niños disfruten y aprendan. Kids Space se lanzará primero en Lenovo Smart Tab M10 HD Gen 2, pero Google apunta a llevar Kids Space a más dispositivos a tiempo. (Sarah Pérez / TechCrunch)
  • Play Store, los ingresos de la App Store pueden tener un tope del 20% en Rusia. Un legislador de Rusia presentó un proyecto de ley que recortaría los ingresos de las tiendas de aplicaciones de Apple y Google. Si se promulga, la ley limitaría las comisiones al 20% en ambas tiendas de aplicaciones, incluidas las descargas pagas y las compras dentro de la aplicación. (Rei Padla / Comunidad de Android)
  • La disputa entre Apple y Epic es vigilada de cerca por el jefe antimonopolio alemán. La Oficina Federal del Cartel de Alemania dijo que la demanda de Apple-Epic en los EE. UU. “Sin duda ha atraído nuestro interés” y está considerando abrir su propia investigación sobre Apple. “Estamos al principio, pero estamos analizando esto muy de cerca”, dijo Andreas Mundt, jefe de la Oficina Federal de Cárteles. (Douglas Busvine / Reuters)
  • Bambuser levanta $ 45 millones para su plataforma de compras de video en vivo. La oferta de la empresa, que funciona en dispositivos móviles de forma similar a Instagram Live, se ha utilizado con H&M, Motivi, Moda Operandi, Frame, LUISAVIAROMA y Showfields.
  • Laboratorio de lanzamiento recauda $ 13 millones para su plataforma de colaboración multiplataforma, JANDI, la “holgura de Asia”.
  • Con sede en San Francisco Skillz saldrá a bolsa con una valoración de $ 3.5 mil millones. La compañía ofrece una plataforma para hacer que los juegos móviles sean competitivos, permitiendo a los usuarios jugar con amigos o extraños por dinero en efectivo, premios o puntos. También permite torneos de deportes electrónicos.
  • Aplicación de citas Bumble según se informa hablando con los banqueros sobre una oferta pública inicial en 2021 a una valoración de $ 6 a $ 8 mil millones.
  • Aplicación de compras Deseo presentó su borrador de registro a la SEC para una oferta pública inicial. La compañía ha recaudado $ 1.6 mil millones de inversionistas hasta la fecha y tenía un valor de $ 11.2 mil millones en la ronda de financiamiento del verano pasado.
  • Startup de aprendizaje en línea con sede en Bangalore Unacademy anunció que ha recaudado $ 150 millones en una nueva ronda de financiamiento que valoró a la firma respaldada por Facebook en $ 1,450 millones (post-money).

La última fogata

Apple en 2018 se acercó Hola juegos, el estudio detrás del exitoso título No Man’s Sky, para preguntar sobre títulos que funcionarían en Apple Arcade. The Last Campfire es el resultado de esas conversaciones. El juego ofrece una historia artística de una brasa perdida atrapada en un lugar desconcertante, en busca de un significado y un camino a casa. El juego admite controladores además de controles táctiles nativos,

Apple retrasa el apocalipsis de la publicidad móvil, cambia la revisión de la aplicación, el acuerdo de TikTok se complica - TechCrunch

Recent Articles

Slash Quest, una espada inteligente para cortarlos, que se lanzará en Apple Arcade a finales de este año | Artículos

Noodlecake Studios traerá Slash Quest de Big Green Pillow exclusivamente a Apple Arcade a finales de este año. El juego presenta una espada parlante en...

Bell: ¿Trudeau derrotará a Alberta, otra vez?

Continuación del contenido del artículoEsa es una forma de decirlo."Nuestro país se ha polarizado de una manera sin precedentes y la unidad canadiense está...

Musk: Tesla más barato listo ‘en unos tres años’

Por James ClaytonReportero de tecnología de América del Nortederechos de autor de la imagenimágenes falsasEl fundador de Tesla, Elon Musk, ha anunciado una tecnología...

Las mejores aplicaciones para iPhone y iPad en App Store

Las mejores aplicaciones para iPhone y iPad en Apple App Store para la semana que termina el 20/9/2022 de septiembre de 2020 17:14• 2...

Los objetivos de ransomware más vulnerables son las instituciones en las que más confiamos

Nota del editor (21/9/20): este artículo se publicó originalmente en línea el 23 de marzo de 2016. Lo volvemos a publicar a la luz...

Related Stories

DEJA UNA RESPUESTA

Por favor ingrese su comentario!
Por favor ingrese su nombre aquí