El extraño documental OnePlus Nord es básicamente un reality show sobre un teléfono

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OnePlus

Se espera que OnePlus lance un nuevo teléfono económico llamado el OnePlus Nord el 10 de julio. En la superficie, esto suena como un tidbit típico de las noticias de la industria telefónica que no vale la pena pensar. Pero el fabricante chino de teléfonos está gastando una cantidad descomunal de energía en la promoción de, lo que es esencialmente, un teléfono de menos de $ 500 que estará disponible solo en el Reino Unido y la India por ahora.

Por ejemplo, creó no una, sino dos cuentas de Instagram, una quizás prematuramente para el nombre “Lite Z Thing, “y uno para lo que parece ser el oficial”Nord“nombre en clave. También está lanzando una serie de cuatro partes en YouTube sobre el desarrollo del teléfono. Puede ver el primer episodio de 10 minutos a continuación.

No hay nada inherentemente malo en querer promocionar su producto, y OnePlus no es ajeno a las tácticas poco ortodoxas. Cuando comenzó, la compañía tenía un sistema de solo invitación para que los clientes compraran sus teléfonosy establecer tiendas emergentes en mercados clave. En una nota más desagradable, OnePlus también lanzó, y luego terminó rápidamente, una campaña que alienta a las mujeres a enviar fotos de ellas mismas para obtener un teléfono OnePlus One gratis en 2014. No por nada, pero OnePlus no se abrió camino en el teléfono superpoblado industria, donde Apple y Samsung lo gobiernan todo, moseando con campañas publicitarias aburridas.

Pero la decisión de dejar que las cámaras sigan a los altos ejecutivos, jefes de departamento y empleados durante la creación del OnePlus Nord es extraña. Aproximadamente seis minutos después del video, estalla una discusión tensa entre dos empleados. Al final, el cofundador de OnePlus, Carl Pei, regaña a su personal por estar en sus computadoras durante una reunión, solo para ser castigado más tarde por estar en su teléfono. Es el límite de los niveles de espectáculo de la televisión de realidad que, si bien es interesante (definitivamente estaré viendo el próximo episodio), es extraño exponer a los clientes potenciales.

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Un fotograma del primer episodio. ¡Alto drama!

OnePlus / Captura de pantalla por Lynn La / CNET

A pesar de que no están en el nivel de secreto de Apple, compañías como Samsung y Google aún no permitirían una apariencia tan íntima. Y hay una buena razón también. Si bien no dudo que haya tanto, si no más, luchas internas y desacuerdos que ocurren dentro de estas compañías, como comprador potencial, podría verlo como poco profesional e inapropiado. Es como ver a los suegros pelear en la mesa: sucede y no hay nada demasiado nocivo al respecto, simplemente no quiero estar allí cuando se cae.

Tal vez sea la forma en que OnePlus parece auténtico y crudo, pero uno nunca puede ser auténtico cuando las cámaras están rodando, y es extraño pensar en los empleados, diseñadores e ingenieros de tecnología, que probablemente no estén capacitados para los medios, sin saberlo. de una audiencia. También es importante tener en cuenta que OnePlus está produciendo esta serie, por lo que todos, los ejecutivos en particular, seguramente saldrán a la luz en general.

Además, ¿qué pasa con la abrumadora sensación de presión y urgencia? Sé que es un gran drama y televisión, pero todas las conversaciones intensas sobre la fecha límite son agotadoras y, en última instancia, autoimpuestas. OnePlus está eligiendo lanzar este producto ahora, y es uno que las personas finalmente gastarán su propio dinero para comprar. Incluso si todo el proceso se apresura, ciertamente no quiere que sus consumidores saber que este teléfono se armó rápidamente

Una vez más, el ritmo frenético del video puede tener un efecto dramático, especialmente teniendo en cuenta que el video termina con un reconocimiento cliffhanger-esque del COVID-19 brote. Y estoy seguro de que todo se resolverá en el cuarto episodio. Pero no sé de qué sirve dejar que las personas participen en el drama laboral que se desarrolló durante el desarrollo del teléfono. La gente rara vez quiere ver cómo se hace la salchicha porque, francamente, es incómodo saberlo. Y lo único peor que las peleas entre oficinas es ver las peleas entre oficinas en otra compañía para la que ni siquiera trabajo.

En un momento en el video, un diseñador, Matthias Czaja, dice que se supone que la identidad visual del OnePlus Nord es “muy limpia y tranquila …” Sin embargo, dado lo que el primer episodio mostró hasta ahora, el proceso es todo lo contrario. Sin embargo, todavía estaré mirando, porque ¿por qué no? (¡Y alerta de spoiler! El teléfono se hace porque los pedidos anticipados ya están en vivo — a pesar de que las especificaciones aún no se han publicado.)

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