Google requerirá prueba de identidad de todos los anunciantes

En un esfuerzo por combatir los anuncios en línea fraudulentos o engañosos, Google exigirá que todos los anunciantes de su extensa red demuestren quiénes son y dónde operan, dijo la compañía. en una entrada de blog el jueves.

Los nombres de las empresas o personas detrás de los anuncios, así como sus países de origen, comenzarán a aparecer en los anuncios de Google este verano, comenzando con varios miles de anunciantes por mes en los Estados Unidos antes de expandirse en todo el mundo. La medida, que podría tomar años en implementarse, está diseñada como una defensa contra las empresas y las personas que se tergiversan en las promociones pagas en línea, dijo Google.

El movimiento se produce cuando Google intenta reducir la información errónea y las estafas relacionadas con la pandemia de coronavirus. Expande una política de verificación de 2018 centrada en anunciantes políticos que sirven anuncios electorales.

Ampliar la política “ayudará a respaldar la salud del ecosistema de publicidad digital al detectar malos actores y limitar sus intentos de tergiversar”, escribió John Canfield, quien maneja la integridad de los anuncios de Google, en la publicación del blog.

En el pasado, Google ha comportamiento depredador citado por compañías que anuncian préstamos de día de pago, servicios de fianzas y soporte técnico de terceros, a menudo prohíben directamente los anuncios. En septiembre, Google dijo que había eliminado más de 3.200 millones de anuncios que violaban sus políticas publicitarias en un año, o más de 100 anuncios malos por segundo.

Según la nueva política, Google suspenderá las cuentas de los anunciantes que no proporcionan prueba de identidad, incluidos formularios W9, pasaportes y otros archivos de identificación personal y de incorporación comercial. Anteriormente, Google había solicitado información básica, como nombres, pero no requería documentación.

“¿Quién no quiere un Internet que sea más veraz, especialmente con el aumento de noticias falsas, negocios falsos y máscaras faciales falsas?” dijo Douglas Rozen, director de medios de la agencia de publicidad digital 360i. “La inevitabilidad de esto tiene sentido en el entorno actual”.

Google intensificó los esfuerzos para limpiar los anuncios después de que se descubriera que los sitios web que difundían información falsa sobre las elecciones presidenciales de 2016 estaban ganando dinero vendiendo anuncios a través de las redes publicitarias de la compañía.

A finales de 2016, Google lanzó a cientos de editores de su sistema de publicidad AdSense. Dos años después, requirió que los anunciantes políticos verificaran sus identidades antes de permitirles comprar anuncios de campaña. La medida se produjo después de la revelación de Google al Congreso de que había aceptado casi $ 5,000 en publicidad durante el ciclo electoral de la Agencia de Investigación de Internet, una compañía rusa acusada de entrometerse en la carrera.

Más recientemente, Google ha estado jugando al gato y al ratón con anunciantes que intentan eludir su prohibición de anuncios que se benefician de la escasez causada por la pandemia. A pesar de que Google dijo que estaba captando millones de anuncios problemáticos relacionados con virus al día, sus redes aún no lograron controlar a muchos otros.

“Hay mucho dinero en los anuncios de Google; “Es fácil para alguien abrir una cuenta publicitaria y comenzar a invertir dinero en su sistema”, dijo Jared Moré, un consultor de marketing digital.

El Sr. Moré, que ha trabajado con compañías de atención médica durante casi 20 años, dijo que ha visto muchos comportamientos incompletos, especialmente relacionados con resultados de búsqueda y anuncios de centros de tratamiento de drogas y alcohol. En 2018, Google comenzó a requerir anunciantes en esa categoría ser certificado como proveedores de servicios de adicciones.

Ampliar el proceso de verificación es un paso necesario, dijo.

“No debería ser una molestia para el 99 por ciento de los anunciantes”, dijo. “Solo será difícil para las personas que tal vez estén haciendo algo sin escrúpulos”.

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