Australia obligará a Google y Facebook a pagar a los medios nacionales para que utilicen contenido

SYDNEY – Australia obligará a Facebook Inc. y Google de Alphabet Inc. a compartir los ingresos publicitarios con las empresas de medios locales, dijo el lunes el tesorero del país, convirtiéndose en uno de los primeros países en exigir que las plataformas digitales paguen por el contenido que utilizan.

El tesorero Josh Frydenberg dijo que la medida se produce después de que las conversaciones con Facebook y Alphabet no arrojaron un código voluntario para responder a las quejas de los medios nacionales de que los gigantes tecnológicos tienen un control demasiado estricto sobre la publicidad, su principal fuente de ingresos.

“Entendemos el desafío que enfrentamos, esta es una gran montaña para escalar”, dijo Frydenberg a periodistas en Canberra. “Estas son grandes empresas con las que estamos lidiando, pero también hay mucho en juego, así que estamos preparados para esta pelea”.

El gobierno ahora ha pedido al organismo de control de la competencia del país, la Comisión Australiana de la Competencia y el Consumidor (ACCC, por sus siglas en inglés) que enmarque un código de conducta obligatorio entre los medios de comunicación y las plataformas digitales después de que las conversaciones se estancaron sobre las reglas de pago de contenido.

El gobierno descartó su plan inicial para elaborar un código voluntario para noviembre y solicitó a ACCC que presente su borrador de código obligatorio para julio, que se aprobará en la legislación poco después, dijo el tesorero.

Frydenberg dijo que el código obligatorio incluirá el intercambio de datos, la clasificación y la visualización del contenido de las noticias y el intercambio de los ingresos generados por las noticias, y agregó que también establecería mecanismos de penalización y resolución vinculante de disputas.

El mercado de publicidad en línea de Australia tiene un valor de casi A $ 9 mil millones (US $ 5,72 mil millones) al año y ha crecido más de ocho veces desde 2005.

Por cada A $ 100 gastados en publicidad en línea en Australia, excluyendo los clasificados, casi un tercio va a Google y Facebook, mostró un informe de ACCC sobre plataformas digitales publicado en junio del año pasado.

En diciembre pasado, Australia dijo que Google y Facebook tendrían que aceptar nuevas reglas para garantizar que no abusen de su poder de mercado y dañen la competencia, o el gobierno impondría nuevos controles.

Facebook expresó consternación por la medida del gobierno el lunes.

“Estamos decepcionados por el anuncio del gobierno, especialmente porque hemos trabajado duro para cumplir con la fecha límite acordada”, dijo Facebook.

“Hemos invertido millones de dólares a nivel local para apoyar a los editores australianos a través de acuerdos de contenido, asociaciones y capacitación para la industria”, dijo Will Easton, Director Ejecutivo de Facebook Australia y Nueva Zelanda, en un comunicado enviado por correo electrónico.

Google dijo que continuaría cooperando con los planes para el código de conducta de los medios.

“Hemos tratado de trabajar de manera constructiva con la industria, la ACCC y el gobierno para desarrollar un código de conducta, y continuaremos haciéndolo en el proceso revisado establecido por el Gobierno hoy”, dijo un portavoz de Google.

La medida del lunes también se produce cuando la nueva pandemia de coronavirus golpea duro el negocio de los medios de comunicación de Australia, con varios medios regionales que informan fuertes caídas en los ingresos publicitarios.

En espera del nuevo código, el gobierno federal presentó la semana pasada un paquete de apoyo para las empresas de medios locales, que incluye una exención de 12 meses del impuesto sobre el espectro para las cadenas comerciales de televisión y radio, y un programa de recopilación de noticias de interés público de $ 50 millones.

© Thomson Reuters 2020

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