Google y Facebook se verán obligados a pagar por las noticias en Australia

Facebook y Google se verán obligados a pagar a las organizaciones de medios por las noticias bajo un nuevo y audaz plan del gobierno australiano.

El tesorero Josh Frydenberg dijo el lunes que Australia buscará “convertirse en el primer país del mundo en requerir con éxito el pago por el contenido”.

“Es justo que los motores de búsqueda y los gigantes de las redes sociales paguen el contenido original de las noticias que utilizan para atraer tráfico a sus sitios”. él escribió en un artículo de opinión.

En el mercado de publicidad en línea de $ 9 mil millones de Australia, Google toma alrededor del 47% del gasto, Facebook el 24% y el 29% se comparte entre otros jugadores.

los crisis del coronavirus ha empeorado las condiciones para las organizaciones de medios, con un fuerte descenso en los ingresos por publicidad que lleva a recortes salariales, de pie, horas reducidas y despidos presagiados.

El plan es imponer un código de conducta obligatorio en las plataformas digitales para abordar el desequilibrio en el poder de negociación entre ellos y las compañías de medios.

El código incluirá disposiciones relacionadas con el intercambio de valor y el reparto de ingresos, la transparencia de los algoritmos de clasificación, el acceso a los datos del usuario, la presentación del contenido de las noticias y las sanciones por incumplimiento.

La crisis del coronavirus llevó al gobierno a abandonar los planes anteriores para lograr que las plataformas digitales y las organizaciones de medios negociaran un código de conducta voluntario para gobernar la relación entre ellos.

Las negociaciones habían estado en marcha desde diciembre, facilitadas por la agencia gubernamental, la Comisión de Competencia y Consumidor de Australia (ACCC), pero avanzaban demasiado lentamente, anunció el lunes el gobierno. Múltiples medios de comunicación que operan en Australia, incluyendo BuzzFeed News, habían participado en consultas.

No hubo “ningún progreso significativo” en el “tema fundamental” de las plataformas digitales que pagan por el contenido en esas negociaciones, el tesorero Josh Frydenberg escribió en un artículo de opinión anunciando el cambio de política. La ACCC le había dicho que “no se esperaba que se hiciera nada”.

El código obligatorio se presentará en julio y se promulgará poco después.

La ACCC pasó 18 meses en una investigación histórica, publicada a mediados de 2019, que descubrió que Google y Facebook se habían convertido en socios comerciales inevitables para las empresas de medios de comunicación australianos que querían llegar a audiencias en línea.

También descubrió que las noticias eran una parte clave del negocio de las plataformas, con un 8-14% de los resultados de búsqueda de Google, incluidos los informes de noticias.

El código “creará un campo de juego nivelado en el que el poder del mercado no se usa indebidamente, las empresas obtienen una oportunidad justa y hay una compensación adecuada por la producción de contenido original”, dijo Frydenberg.

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