Coronavirus: la primera ‘casa TikTok’ del Reino Unido se abre durante el brote

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Seb, Monty, SurfaceLdn, Shauni, Lily y Katie

Seis de los creadores de contenido TikTok más populares del Reino Unido se han mudado juntos y están tratando de satisfacer el aumento de la demanda de adolescentes encerrados, a pesar de algunas dudas sobre el momento.

El colectivo Bytehouse planeó el movimiento antes de la pandemia de coronavirus y lo completó antes del cierre del Reino Unido el 23 de marzo. Es la primera “casa TikTok” del Reino Unido, un fenómeno ya establecido en los Estados Unidos.

Los productores de video están procediendo a pesar de que sus familias y otros han expresado reservas sobre el momento de la iniciativa.

Un experto de la industria también sugirió que la pandemia hará que el esfuerzo sea menos lucrativo de lo que podría haber sido.

Los TikTock-ers tienen un seguimiento combinado de más de 14 millones de personas. Sus videos actualmente llegan a más de 73 millones de personas por semana.

La plataforma de redes sociales para compartir videos de formato corto fue la segunda aplicación más descargada de 2019 después de WhatsApp.

Contenido útil

La gente en el Reino Unido ha pasado mucho más tiempo en TikTok desde que se anunciaron las medidas de bloqueo y aislamiento social. Hubo un aumento del 23% en el tiempo promedio de visualización entre enero y marzo, según los analistas Sensor Tower.

Los compañeros de casa, Shauni19 SurfaceLdn22 Seb20 Monty17 KT Franklin, 19 y Lily Rose, 20, responderá a los desafíos e intentará crear contenido útil relacionado con el coronavirus, así como los memes y bromas de baile más habituales.

Además de publicar contenido en sus cuentas individuales, las seis estrellas también están intentando crear una especie de reality show, publicando una narración de su experiencia en las cuentas de Bytehouse, que aparecen en TikTok, YouTube e Instagram.

El colectivo se ha asociado con Elevarse sobre, un proyecto desarrollado por Public Health England, para ayudar a promover mensajes positivos de salud mental durante el cierre a una audiencia principalmente adolescente.

La iniciativa originalmente tenía una duración de tres meses e incluía visitas más cortas de creadores de TikTok menos famosos.

Hay parejas homosexuales y heterosexuales en la casa victoriana, diseñada para ser “un espacio seguro LGBTQ”, pero su ubicación en el centro de Londres se mantiene en secreto para evitar que los fanáticos intenten visitarla.

Una publicación sugiere actividades en interiores, como aprender “sacudidas de pies” y “construir fuertes”.

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Los compañeros de casa hicieron un video de TikTok llamado Cosas que hacer durante el bloqueo

“Quiero ayudar a las personas a través del coronavirus ayudándolas a permanecer adentro”, dice Monty.

“Hacemos transmisiones diarias en vivo y otro contenido, por lo que los seguidores tienen cosas con las que interactuar mientras permanecen en el interior. Ver algunas de las reacciones y comentarios es realmente alentador”.

Pero los seis también publican sobre campañas de publicidad de marca y promueven pistas de música en equipo, combinando fuerzas y, por lo tanto, aumentando el poder de ganancia.

Por ejemplo, a los compañeros de casa se les paga para jugar un juego de cartas nocturno llamado ¿Qué memes? – para anunciarlo a su audiencia.

De acuerdo con las reglas, estas publicaciones están marcadas con el hashtag “ad”.

“Si desea crear contenido de próxima generación para la Generación Z, entonces debe provenir de la propia Generación Z, y eso es lo que estamos tratando de hacer aquí”, dice Flow Adepoju, jefe de innovación de Fanbytes, propietaria de Bytesized Talent, la empresa que gestiona todos los compañeros de casa.

Fanbytes proporciona un “paquete de atención” semanal que se envía a la casa, que contiene alimentos y artículos esenciales.

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Flow Adepoju es jefe de innovación en Fanbytes

Las estrellas de YouTube en Estados Unidos, como el Equipo 10, con los hermanos Logan y Jake Paul, y FaZe Clan, se han unido en las casas durante muchos años, dice Mustafa Mohamed, cofundador de otra agencia de influencia, Yoke Network.

Mientras tanto, la estrella del juego del Reino Unido, KSI, vivía en The Sidemen House.

Y más recientemente, las estrellas TikTok más grandes de Estados Unidos han ocupado la Casa Hype.

La lógica es que usted poliniza de manera cruzada a sus audiencias, explica el Sr. Mohamed.

“Trabajé con una estrella de TikTok llamada Avani, que estaba en Hype House”, dice.

“La vi pasar de unos pocos millones a unos 15 millones de seguidores, y la cantidad que podía ganar de sus publicaciones también se disparó”.

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Uno de los videos de los compañeros de casa obtuvo más de 1.7 millones de visitas en Tiktok

El equipo de Fanbytes había estado planeando este proyecto desde principios de año.

Consideraron cancelarlo cuando quedó claro que el coronavirus llegaría al Reino Unido.

“Tuve una conversación franca con nuestros influencers”, dice Timothy Armoo, jefe de Fanbytes, “y cada uno de ellos todavía estaba interesado en hacerlo realidad”.

Algunos conversaron con sus padres, quienes expresaron sus dudas, pero se persuadieron cuando se dieron cuenta de cuánto significaba la oportunidad para sus hijos, dice Armoo.

La casa TikTok en Los Ángeles conocida como Fenty Beauty, creada por el músico Rihanna para promocionar sus productos de belleza, tomó la decisión de cerrar a fines de marzo.

Un portavoz de la compañía lo describió como “una medida de precaución debido a Covid-19”. Los compañeros de casa continuaron publicando a distancia.

Algunos usuarios de TikTok han utilizado la sección de comentarios en videos publicados en la cuenta de Bytehouse para preguntarse si era prudente seguir adelante con la casa TikTok del Reino Unido.

Algunos preguntaron si socavaba el mensaje del gobierno sobre el distanciamiento social.

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Algunos usuarios se han preguntado si las actividades de los compañeros de casa socavan el mensaje de distanciamiento social

Pero, a pesar de las reservas sobre estar separados de sus familias, los compañeros de casa reconocieron lo importante que podría ser para sus carreras en las redes sociales, dice Armoo, especialmente cuando tuvieron en cuenta el tráfico adicional que podría provenir de las medidas de bloqueo.

Armoo ​​ya había trabajado con el proyecto Rise Above de Public Health England, creando un desafío de fútbol en TikTok para combatir el comportamiento antisocial, por lo que estaba bien posicionado para incorporar al colectivo con el proyecto.

Los compañeros de casa han tenido cuidado de repetir el mensaje de “quedarse en casa” a los fanáticos.

En general, Armoo ​​cree que la apuesta de seguir adelante con la casa, a pesar del coronavirus, ha valido la pena.

“Hemos recibido decenas de miles de comentarios de adolescentes que dicen que nuestro contenido está alegrando su día”, dice.

No dirá cuánto dinero han ganado los compañeros de casa de TikTok hasta ahora.

Pero las estrellas de Tiktok con más de dos millones de seguidores en el Reino Unido pueden obtener ingresos anuales de más de £ 25,000, dice, y algunos pueden ganar mucho más con acuerdos de marca a largo plazo y oportunidades de comercialización.

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Sin embargo, el tiempo en la casa durante el cierre puede no necesariamente ser igual a dinero, advierte una agencia digital acostumbrada a trabajar con el talento TikTok.

“Lo primero que las marcas cortan en una crisis como esta es su presupuesto de marketing”, dice Alex Jobling, de Burstimo.

Él cree que es un buen momento para que las personas influyentes hagan crecer sus seguidores, pero no necesariamente para obtener nuevos acuerdos de patrocinio.

La misión común de los influencers es hacer del estrellato de las redes sociales su principal fuente de ingresos y ocupación a tiempo completo.

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Monty y Seb han colaborado mientras vivían juntos en la primera “casa TikTok” del Reino Unido.

Según su compañera de casa Monty, una razón para unirse a la casa es demostrar que las estrellas TikTok del Reino Unido pueden alcanzar el mismo estatus que sus contrapartes estadounidenses.

“Siento que la escena del Reino Unido no se toma tan en serio como la de Estados Unidos, así que fue agradable aprovechar la oportunidad, sabiendo que era un gran problema”.

Hasta ahora, el contenido de los compañeros de casa no ha tenido un gran impacto en YouTube o Instagram, donde sus videos solo obtienen unos pocos miles de visitas.

Sin embargo, en TikTok los compañeros de casa ya han tenido un gran desempeño. Su cuenta de grupo Bytehouse tiene más de 230,000 seguidores.

Tres de sus videos registraron más de 800,000 visitas.

Su video más popular hasta la fecha alcanzó 1,7 millones, burlándose de Hype House en Estados Unidos.

Sigue a Dougal en Twitter: @dougalshawbbc

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