Reddit ha creado un subreddit dedicado para rastrear el gasto en publicidad política en su plataforma

Hagamos algo diferente: Los gigantes tecnológicos han estado modificando sus políticas publicitarias antes de las elecciones de 2020, con Twitter prohibiendo por completo los anuncios políticos. Reddit, por el contrario, ha elegido un enfoque diferente que combina una mayor transparencia y brinda a las personas una forma de interactuar con los anuncios políticos.

Si pasa por el último recuento oficial, Reddit tiene más de 430 millones de usuarios activos mensuales. Dada la controversia en torno a la recaudación de dinero de los inversores chinos y la inminente elección de 2020, la compañía ha estado tratando de aprovechar esa infusión de efectivo.

En este punto, los usuarios de Reddit no son tan valiosos para los anunciantes, ya que el ingreso promedio por Redditor es 30 veces menor que el que Twitter obtiene de sus usuarios. Por esta razón, la compañía ha lanzado un nuevo subreddit llamado r / RedditPoliticalAds para realizar un seguimiento de la publicidad política en la plataforma.

El nuevo subreddit incluirá una lista de todos los anunciantes junto con campañas que se remontan al 1 de enero de 2019 e información sobre su alcance, orientación, impresiones y gasto total por campaña.

“Planeamos actualizar constantemente este subreddit a medida que se publiquen nuevos anuncios políticos en Reddit, para que podamos proporcionar transparencia a nuestros anunciantes políticos y las conversaciones que sus anuncios inspiran”, dijo la compañía.

Reddit ha creado un subreddit dedicado para rastrear el gasto en publicidad política en su plataforma

El movimiento va acompañado de un política cambio, que ahora requiere que los anunciantes políticos trabajen directamente con el equipo de ventas de la compañía, y que dejen comentarios abiertos en cualquier campaña durante al menos 24 horas. La última decisión está vinculada al esfuerzo de Reddit para mejorar la calidad general de la conversación. Aún así, vale la pena señalar que los anunciantes podrán moderar los comentarios, lo que podría dejar la puerta abierta para silenciar la disidencia pública.

Reddit dice que cada campaña de publicidad política estará sujeta a una revisión manual antes de su lanzamiento, y los anunciantes deberán enviar documentos para verificar su identidad. Los anuncios engañosos están totalmente prohibidos, y la compañía solo acepta “anuncios políticos dentro de los Estados Unidos, a nivel federal”.

Vicepresidente y consejero general Ben Lee dicho Durante una entrevista, Politico dijo que la medida es “básicamente sobre dos cosas que son bastante importantes para nosotros: una es alentar la conversación sobre anuncios políticos y la segunda es la transparencia”. También cree que rechazar todos los anuncios políticos no suena como el enfoque correcto.

Mientras tanto, Twitter sigue siendo el único gigante social que ha prohibido toda publicidad política de su plataforma. Otros, como Google y Snap, han optado por restringir la microtargeting y rechazar los anuncios que no cumplen con los altos estándares de integridad. Facebook sigue creyendo que todos los aspirantes a líderes deberían tener una voz independientemente de lo que griten en su plataforma, aunque puede optar por ver menos anuncios políticos en su fuente de noticias.

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