Feminista, a la moda y luchando por la sostenibilidad: Anita Dongre de India

Con tiendas en India y Nueva York, múltiples marcas de ropa y una gran cantidad de celebridades a nivel mundial, la diseñadora de moda Anita Dongre es una potencia feminista en una industria dominada por hombres. Pero su verdadera ambición es crear una empresa ambientalmente sostenible, dice ella.

“A veces desearía poder abandonar el diseño y centrarme en la sostenibilidad a tiempo completo”, dijo Dongre, con sede en Mumbai, a AFP durante una entrevista en su fábrica fuera de la capital financiera de India.

“El tiempo se acaba. El cambio climático está justo en nuestra puerta y todos tenemos que hacer algo”, dice la mujer de 56 años, cuya ropa ha sido usada por algunas de las mujeres más destacadas del mundo, incluidas Hillary Clinton y Kate. Middleton, Ivanka Trump, Priyanka Chopra Jonas y Beyonce.

Convertir una empresa con una facturación anual de $ 105 millones en una empresa neutral en carbono es una propuesta desalentadora, pero Dongre nunca ha sido uno para evitar los desafíos.

Cuando comenzó su negocio a los 23 años, armada con dos máquinas de coser y un personal de dos sastres varones encaramados en el balcón de la habitación que compartía con sus hermanas, fue la primera mujer en su familia conservadora en trabajar.

Hoy, dice que de todos sus logros, está más orgullosa de su compromiso de que ninguna mujer que busque trabajo nunca será rechazada de las puertas de la fábrica de cuatro pisos que dirige.

“Veo mi viaje reflejado en el de ellos”, dice, enfatizando su creencia de que “el empoderamiento económico es la única forma en que una mujer puede afirmarse”.

Además de producir cinco líneas de ropa, joyería fina y accesorios hechos a mano, su fundación brinda capacitación y empleos a más de 250 mujeres rurales, con planes de cubrir 30 aldeas para 2025.

– Riesgos de lavado verde –

Los valores feministas han estado en el corazón de su marca: su ropa siempre ha incluido el tamaño, llegando hasta un XXL.

Incluso cuando se aventuró a usar ropa de novia, sus campañas publicitarias desafiaron las normas tradicionales y mostraban a mujeres luciendo tatuajes, disfrutando de su vino y pagando sus bodas.

“Es muy importante para mí mostrarle a una mujer que no es tímida o velada, alguien atrevido y descarado. Yo era esa chica. Conduje un jeep. Le propuse matrimonio a mi esposo”, dice.

“El mundo nunca ha sido justo para las mujeres … y no me siento cómoda promoviendo ideas regresivas para vender ropa”, agrega.

Su decisión de centrarse en la mujer profesional urbana ha visto cómo la marca cosecha dividendos a medida que aumenta el poder adquisitivo femenino en la India.

“Es muy gratificante entrar a las tiendas y conocer a las mujeres que compran mi ropa. Cuando un cliente me dice: ‘Me puse tu blazer en mi primera entrevista de trabajo hace 15 años y conseguí el trabajo’, es emocionante”, dice.

Deberá confiar en esa buena voluntad para convencer a los clientes de que compren de una manera completamente diferente a la que están acostumbrados: priorizar la sostenibilidad y la moda lenta sobre la gratificación instantánea.

Por un lado, la tarea de Dongre nunca ha sido tan fácil: cuando habló sobre el diseño ecológico hace más de una década, pocos prestaron atención. Hoy, dice secamente: “Me alegro de que finalmente esté de moda ser verde”.

Por otro lado, el lavado verde sigue siendo un gran riesgo, explica.

“No se puede tomar un tejido sostenible, cubrirlo con lentejuelas de plástico y aún así llamarlo sostenible”.

– ‘Haz más y más’ –

Es la única diseñadora india que se une a Sustainable Apparel Coalition (SAC), una alianza global de minoristas, marcas, proveedores, activistas y grupos laborales que brinda a los miembros las herramientas para medir el impacto ambiental de sus actividades.

El SAC es una organización no vinculante, lo que significa que los miembros son en gran parte responsables de sus propios esfuerzos hacia la sostenibilidad y la transparencia.

Por su parte, Dongre dice que siente un impulso “para hacer más y más” en el frente ambiental.

En su fábrica, los desechos de alimentos de la cafetería se compostan o se usan para producir biogás, mientras que el agua utilizada en la producción de ropa se recicla y se bombea de vuelta a los baños.

Sus marcas de menor precio AND y globaldesi usan telas como el tencel producido de manera sostenible, una fibra biodegradable hecha de pulpa de madera, mientras que la marca de lujo de moda lenta Grassroot exhibe diseños tejidos a mano y bordados a mano creados por artesanos indios.

Sin embargo, este compromiso con la sostenibilidad y con la preservación de las artesanías moribundas conlleva riesgos, como se da cuenta Dongre.

“El mayor desafío es educar al consumidor para que respalde nuestros esfuerzos”, dice ella.

Además, es difícil imaginar cómo una gran empresa que emplea a 2.700 personas y trabaja con miles de artesanos puede ser ambientalmente responsable sin comprometer las ganancias.

Es un precio que está dispuesta a pagar.

“Las empresas no pueden ser impulsadas solo por las ganancias … esta idea de ganar dinero de cualquier manera posible y luego dar grandes sumas a la caridad, no es sostenible. ¿Por qué no hacer de la contribución a su comunidad un enfoque de su negocio para empezar?”

“Ya es hora de que las empresas midan su éxito en términos de sostenibilidad, no solo de pérdidas y ganancias”, dice ella.

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Guerras comerciales
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