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Cambridge Analytica, actualmente ligada al escándalo de manejo de datos privados de usuarios para la última campaña presidencial de Estados Unidos, hace alusión a la asesoría brindada al candidato Enrique Peñalosa y de las recomendaciones para su campaña electoral en Colombia.

El actual escándalo mediático de la campaña presidencial de Trump tiene su fundamento en el uso inadecuado que estaría dando su firma asesora a datos de millones de usuarios estadounidenses para lograr realizar perfiles de votantes y segmentar de manera precisa y en tiempos adecuados la publicidad política durante las campañas según lo reportan The New York Times y The Guardian.

Lo que Cambridge Analytica llama perfilación psicográfica no tiene ningún aspecto contrario a la legalidad en las democracias actuales ya que se basa en la creación de perfiles de acuerdo a los gustos e intereses del público en general, lo que llama la atención es la manera en que los datos fueron recolectados.

¿Cómo se recolectan los datos?

La empresa de análisis Cambridge Analytica se apoyaría en datos obtenidos a través de aplicaciones con autenticación de Facebook, lo que daría a la firma control sobre información personal de preferencias políticas, económicas y gustos en general. Esta recolección de datos se dio en 2015 y habría violado los términos de privacidad de los usuarios de Facebook, por lo que miembros del senado de los Estados Unidos considera que Mark Zuckerberg debe testificar.

“Aprovechamos Facebook para cosechar millones de perfiles de personas. Y construir modelos para aprovechar lo que sabíamos de ellos y apuntar a sus demonios internos. Esa fue la base en la que la compañía fue construida”, dice Chistopher Wylie, exempleado de la firma Cambridge Analytica que dio su testimonio del aprovechamiento indebido de datos a The Observer.

Peñalosa y Cambridge Analytica

En el portal de Cambridge Analytica (en su sección Política) aparece como caso de estudio de Colombia que tiene como imagen de portada al actual alcalde de Bogotá Enrique Peñalosa y muestra las conclusiones a la que llegaría el análisis de datos recolectados.

En el portal se denota el escenario mediático que se tendría en las últimas elecciones de alcaldía en la ciudad de Bogotá en donde sería en donde “los candidatos se tendrían que mostrar como honestos y confiables”.

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Según declara la firma su investigación de la firma, cualquier intento de los candidatos por mostrarse como “limpios” sería poco efectiva, por lo que CA recomendaría a su cliente “listar las voces más creíbles de otras figuras para ayudar a entregar su mensaje a los votantes. La combinación de apoyo externo y aprovechando el historial propio del candidato resultó ser la estrategia electoral más efectiva.”

Parten varias dudas acerca de la asesoría de la firma a la campaña de Peñalosa y si fue durante su campaña presidencial en 2014 o para la alcaldía en 2015, pero queda descartada la primera gracias a la propia declaración de la firma en donde su investigación fue la “estrategia electoral más efectiva”.

¿Apoyo externo?

El apoyo externo mencionado por CA en su portal estaría relacionado con figuras nacionales que apoyarían públicamente a Peñalosa durante su campaña y entregarían el mensaje del candidato a sus votantes; base fundamental de la estrategia de medios de “#RecuperemosBogotá en donde aparecen figuras públicas como Carolina Cruz, Marta Lucia Ramírez, Carlos Fernando Galán, Paola Turbay, Antanas Mockus y muchos otros.

Recolectando datos en Colombia…

La firma Cambridge Analytica a pesar de no tener oficinas en Colombia, tenía un aliado operando en el país y recolectando datos de usuario.

La alianza comercial se estaría dando por medio de Pig.gi una aplicación que ofrece datos móviles y otros beneficios a los usuarios registrados por interactuar con los anuncios generados en la pantalla de bloqueo de su teléfono; mostrando el interés particular de la persona hacia marcas o gustos, caso parecido a la estrategia de Amazon con sus teléfonos “Prime Exclusive”.

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Joel Phillips CEO de Pig.gi opera bajo el nombre de Farrow México y aparece como representante legal de Farrow Colombia S.A.S. Su modelo de negocio se basa en el uso de ‘monedas digitales’ que sus usuarios obtienen por ver publicidad en la pantalla de su dispositivo e interactuar con ella. Según su perfil, las monedas digitales de Pig.gi son las más usadas en Latinoamérica y esto apuntaría al fortalecimiento de su nuevo proyecto de monedas virtuales llamado Siglo.

Mala semana para Facebook

Tras los reportajes de la pasada semana en medios estadounidenses y del Reino Unido, Facebook ha tenido uno de sus peores rendimientos en la bolsa, en donde su acción va en caída libre al preverse graves regulaciones a sus políticas de privacidad de datos y uso de ellos en su plataforma publicitaria, actividad primaria de la empresa.

La acción de Facebook ha caído cerca del 11 por ciento de su valor en la bolsa de Nueva York llegando a tocar los 165 dólares en negociación, lo que se podría convertir en una semana negra para la compañía. Otras acciones como Alphabet (Google), que tiene áreas de negocio muy parecidas a Facebook, también abrieron con comportamiento leve a la baja en las negociaciones del lunes, pero su comportamiento es más estable.

Mientras tanto, varios senadores americanos han estado sugiriendo que Mark Zuckerberg testifique ante el Comité Judicial del Senado y aclarar por qué Facebook sabía del uso indebido de los datos de 50 millones de usuarios y no realizó el debido seguimiento.

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